Les lancements d’Apple TV+ et Disney + approchant à grands pas, les études se succèdent pour analyser le futur paysage du streaming. D’après IHS Markit | Technology, la situation ne serait pas aussi florissante qu’il n’y paraitrait. De tels services rencontreraient en effet une croissance limitée en nombre d'abonnés par rapport aux offres concurrentielles.
Dans un premier temps, Apple TV+ ne sera accessible qu’à environ 70 millions de foyers aux États-Unis, soit 57% des foyers du pays -avec les appareils iOS, les téléviseurs connectés Samsung et les navigateurs Web. Ainsi,11,5 milliards de produits compatibles avec les services de streaming devraient être connectés à Internet dans le monde en 2023 (contre 8,9 milliards en 2018). Le service devra affronter des concurrents bien installés.
Pour la firme, la solution serait simple, il faudrait rendre Apple TV + disponible sur des appareils tiers, y compris les adaptateurs multimédia numériques de ses concurrents. Pour Fateha Begum, analyste principal, en s'ouvrant à d'autres plates-formes, Apple TV + verra sa base augmenter de 24%, pour atteindre 87 millions de foyers américains. Cela améliorera la position d’Apple, mais la société sera toujours désavantagée par rapport à ses concurrents qui peuvent s’adresser à l’ensemble du marché américain, soit 124 millions de foyers en ligne.
