Ces derniers jours ont été éprouvants pour Apple et la crise semble s’étendre à d’autres entreprises, comme Samsung qui a également publié un avertissement sur résultats tôt ce matin. Ainsi, ce soir, Tim Cook sera de retour sur CNBC face à Jim Cramer de Mad Money pour revenir sur le sujet.
Pour le CEO, il n’est pas question de voir le pire. Il le dit haut et fort l'écosystème d'Apple -produits comme services- est sous-estimé. Pour lui, il n’y a rien de très nouveau ici : j’ai déjà entendu tout cela encore et encore. Je l’ai entendu en 2001, je l’ai entendu en 2005, en 2007, en 2008, en 2010, en 2012, et en 2013. Et vous trouverez probablement les mêmes propos des mêmes personnes, encore et toujours.
Pour se défendre de toute attitude contre-productive, il rajoute : Je ne suis pas sur la défensive. Nous sommes en Amérique et on peut dire ce que l’on veut. Mais je pense honnêtement qu'il existe une vraie culture de l'innovation chez Apple et celle-ci -combinée à ces clients incroyables, fidèles et satisfaits, mais aussi aux vertus de cet écosystème- n’est pas pris à sa juste valeur.
Sur la chute de plus de 30% du titre à Wall Street, Tim Cook a poursuivi en affirmant que ce n’est pas une surprise en soi, indiquant que le marché est très volatil à court terme. Pour lui, Apple doit regarder au delà et se concentrer sur le long terme. Il reste confiant dans la firme : le catalogue de produits n'a jamais été meilleur et l'écosystème n'a jamais été aussi fort.
Il reste toutefois à savoir si au delà de cette profession de foi, les clients d’Apple -qui ont connu des jours meilleurs- n’attendent pas justement autre chose...
