Dans un entretien accordé cette semaine à Adam Lashinsky, Senior Editor du magazine Fortune, Tim Cook a évoqué de nombreux sujets de société, en passant notamment en revue les efforts parfois controversés d'Apple dans différents domaines, notamment la protection de la vie privée et l'immigration, mais aussi la lutte contre l'addiction aux nouvelles technologies.
Selon Tim Cook, Apple a toujours cherché à changer le monde, un objectif qui ne peut être atteint en restant silencieux à propos des choses importantes : La façon dont je vois les choses est... est-ce une chose sur laquelle Apple a une expertise particulière ? [...] Nous ne devrions parler que lorsque nous avons une connaissance particulière à apporter dans un domaine.
Le PDG d'Apple a également évoqué l'immigration, en rappelant que plus de 300 personnes travaillent au siège de son entreprise avec le statut DACA, et que la Pomme emploie plusieurs milliers de personnes en possession d'un visa H1B. Bien que la firme de Cupertino s'intéresse aux questions relatives à l'immigration, à la diversité et aux droits de l'Homme, l'entreprise se défend de s'immiscer en politique et de reverser le moindre dollar pour financer les campagnes, mais assume pleinement de discuter des grands sujets de société.
Tim Cook a par ailleurs évoqué l'application Apple News, développée pour répondre à l'engouement grandissant des utilisateurs pour l'actualité, mais qui n'est en aucun cas l'unique moyen de s'informer, les clients d'Apple gardant la possibilité de consulter les nouvelles depuis n'importe quelle source ou application tierce. En mettant au point son propre recueil d'infos, la Pomme souhaite toutefois s'assurer que les consommateurs auront la possibilité de consulter des articles qui ne sont pas créés avec le simple but de faire enrager les gens, en sélectionnant des sources conservatrices et libérales, ou entre les deux lorsque cela est possible.
La nouvelle fonction Temps passé devant l'écran incluse sur iOS 12 a également été passée en revue, un ajout vu d'un bon oeil par Tim Cook qui admet que certaines personnes passent beaucoup trop de temps sur leurs appareils, une situation dont il a par ailleurs lui-même été la victime, en raison notamment du nombre incroyable de notifications qu'il recevait tout au long de la journée.
Adam Lashinsky a enfin interrogé Cook sur les investissements d'Apple, lesquels ont un objectif fixé sur sept à dix ans, selon l'aveu du PDG, qui admet également jouer avec le feu lorsqu'il doit discuter des performances à court terme de l'entreprise avec le conseil d'administration. Près de sept ans après son arrivée dans le fauteuil du CEO d'Apple, Tim Cook évoque son expérience comme le privilège de toute une vie et espère avoir encore du bon temps à passer à la tête de l'entreprise.
