Malgré des débuts peu prometteurs de Planet of the Apps et Carpool Karaoke, Apple serait loin de baisser les bras et travaillerait sur un projet de série à la "Game of Thrones", "Breaking Bad" ou "The crown".
Selon the Hollywood Reporter, plusieurs personnalités auraient été approchées, comme Vince Gilligan, Bryan Cranston ou Ron Moore ("Outlander"). Parmi les rumeurs estivales, les noms de Jennifer Aniston et Reese Witherspoon ont été murmurés, de même que des projets avec Steven Spielberg ou encore des séries d'horreur ou fantastiques...
Bien qu'Apple ne chercherait pas à reproduire exactement la stratégie de Netflix (et à y consacrer annuellement les 6 milliards de dollars), elle pourrait tout à fait faire sa place sur ce segment du marché. Cet été, la firme californienne a en effet embauché plusieurs cadres supérieurs pour améliorer sa programmation TV : Kim Rozenfeld (ancien responsable de la programmation chez Sony Pictures), Zack Van Amburg et Jamie Erlicht (toujours Sony), Max Aronson et Ali Woodruff (encore Sony), Rita Cooper Lee et Matt Cherniss (WGN ).
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