Afin d'alimenter son offre cinématographique, Apple serait en cours de négociation avec de grands studios hollywoodiens, comme 21st Century Fox, Warner Bros et Universal Pictures. En effet ces derniers ont tous confirmé au cours de la dernière semaine qu'ils cherchaient à proposer des locations de vidéo pour de nouveaux films, peu de temps après leur sortie en salles (moyennant une renégociation des prix).
Selon Bloomberg, certains évoqueraient même une disponibilité sur iTunes, deux semaines après la sortie -contre 90 jours actuellement. Toutefois, plusieurs limites pourraient rallonger ce délai, notamment les lois anti-trust américaines qui empêchent les studios de négocier des contrats collectifs (c'est-à-dire des contrats comprenant plusieurs studios parmi les parties).
Image Mac4ever et (Su-E Tan/CBS)
En outre, les chaînes de cinémas ne sont pas favorables, à une mise en ligne rapide qui aurait pour effet de diminuer la fréquentation déjà affaiblie des salles obscures. Aussi, certains, comme la Fox, seraient en faveur d'une solution intermédiaire, soit un intervalle de 30-45 jours entre la sortie et la location sur des plates-formes, telles qu'iTunes. En effet, les studios pourraient également choisir une autre structure que celle de Cupertino.
