Avec la publication des chiffres d'affaires du trimestre, Google a dépassé Apple dans le classement des marques les plus puissantes du monde, selon Brand Finance, cabinet de conseil en valorisation et en stratégie.
Ainsi, la valeur de Google a augmenté de 24% en 2016 (de 88,2 milliards de dollars à 109,4 milliards de dollars), tandis que Apple a diminué de 145,9 milliards de dollars à 107,1 milliards de dollars, selon le dernier rapport Brand Finance Global 500. Rappelons que Google dominait tout de même, ce classement jusqu'en 2011.
Le classement Brand Finance Global 500 se fonde sur la valeur des marques -et non la valeur au sens financier ou économique de la société- sur la base de facteurs tels que l'investissement marketing, la loyauté des clients, la satisfaction du personnel et la réputation de l'entreprise. Ces critères peuvent se révéler assez subjectifs, mais comme toutes les sociétés sont soumises aux mêmes, le classement peut donner une idée assez révélatrice du marché.
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