Après un rebranding qui a mis le feu sur les réseaux sociaux, aucun doute que ce concept Type 00 va lui aussi faire parler. Il marque une rupture radicale pour Jaguar, en essayant d’associer un design audacieux et une stratégie électrique.
Un rebranding quelque peu polarisant
Jaguar a fait l’objet de très vives critiques avec une campagne de rebranding particulièrement audacieuse. Celle-ci s’est accompagnée d’une vidéo artistique mettant en scène des mannequins au style, disons, éclectique, mais sans présenter de véhicule. Cette absence a bien sûr alimenté la polémique, en particulier sur les réseaux sociaux, où certains ont accusé la marque d’abandonner ses racines et d’adopter une approche perçue comme trop moderne ou trop décalée. Pourtant, Jaguar défend cette transformation comme une nécessité pour attirer une clientèle plus jeune, urbaine et surtout plus fortunée. L’idée c’est vraiment de repositionner la marque dans le segment du luxe électrique.
Type 00 : un concept inattendu
Le Type 00, dévoilé lors de l’Art Miami, est donc là pour incarner cette vision. Ne vous jetez pas sur votre carte bleue, ce véhicule électrique ne sera pas commercialisé. Il sert simplement de base stylistique pour les trois modèles électriques à venir.
Son design s’éloigne clairement des codes traditionnels avec des lignes angulaires, un capot imposant rappelant les véhicules des années 1920, et des détails comme des feux étroits et des éléments en laiton. Le Type 00 propose clairement des proportions audacieuses, parfois perçues comme masculines et intimidantes.Jaguar cherche à réinventer les codes du design automobile, au risque de bousculer un peu.
Une stratégie électrique ambitieuse mais risquée
Dès 2026, Jaguar deviendra une marque 100 % électrique. Le premier modèle basé sur le concept Type 00 sera une berline GT haut de gamme, suivie de deux SUV, conçus pour rivaliser avec les acteurs établis du marché des véhicules électriques. Cette transition repose sur une plateforme technologique exclusive promettant une autonomie de 770 km et une recharge rapide permettant 320 km d’autonomie en 15 minutes. Le défi est de taille dans un marché concurrentiel où même des marques innovantes peinent à fidéliser leur clientèle.
Une rupture avec l’héritage de Jaguar
En choisissant de rompre avec ses 90 ans d’histoire, Jaguar prend un énorme risque. Le concept Type 00 est pensé pour s’inspirer de l’esprit visionnaire de son fondateur, Sir William Lyons, mais certains regrettent l’abandon de l’héritage sportif de la marque. Avec un prix de départ estimé à 127 000 dollars pour ses futurs modèles, Jaguar vise de toutes manières une clientèle de niche, et ne cherche probablement pas à plaire à tout le monde. Reste à voir si cette stratégie suffira à redéfinir la marque face aux nombreux obstacles du marché des véhicules électriques et aux attentes des consommateurs.
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