Apple envisagerait de reprendre l’affichage de publicités sur X, selon le Wall Street Journal. Les discussions auraient eu lieu ces dernières semaines, alors que d’autres grandes entreprises, dont Amazon, réévaluent également leur position sur la plateforme. Certains pourraient y voir sans trop de mal un rapport avec la réinvestiture de Donald Trump...
Un retour après une suspension en 2023
Apple faisait partie des rares entreprises à maintenir ses investissements publicitaires après le rachat de Twitter par Elon Musk en 2022. Cependant, en novembre 2023, la firme -aux cotés de Comcast ou Disney- avait suspendu ses campagnes publicitaires après des déclarations controversées du milliardaire mais aussi de plaintes concernant la diffusion de publicités d'Apple aux côtés de contenus antisémites.
Pour rappel, devant cet exode publicitaire, le bouillant CEO du réseau social s'était emporté assez violemment avec le départ de Disney+. Ce qui va se passer, c'est que ce boycott va tuer la société. Et le monde entier saura que ces annonceurs ont tué l'entreprise. Il a tout de même conseillé à ces sociétés Allez vous faire f***. Est-ce que c'est clair ?. Histoire de bien souligner les destinataires de son message, il avait également lancé au passage un Salut Bob ! pour Bob Iger.
Il avait ensuite présenté des excuses lors de l'évènement DealBook Summit, organisé par le New York Times. C'était idiot de ma part. Parmi mes 30 000 messages, c'est sans doute le pire et le plus stupide que j'ai jamais posté. Mais c'était à la fois un peu tard et un peu vide, puisqu'il a recommencé depuis et à de nombreuses occasions.
X en quête de nouveaux revenus publicitaires
Quoiqu'il en soit, le vent a tourné du côté de la Maison Blanche et toute la tech a décidé de ne pas trop se faire remarquer, ou de carrément adopter une attitude rampante. Mais pour Cupertino, un retour sur X pourrait être perçu comme un choix controversé, notamment après ce geste polémique d'Elon Musk, lors de l'investiture de Donald Trump. Toutefois, l'homme d'affaires entretient des liens étroits avec l’ancien président américain, ce qui pourrait influencer certaines décisions politiques liées aux entreprises techs (et aux taxes sur les produits importés).
La plateforme qui traverse une période difficile pourrait donc en profiter pour renflouer ses caisses. En janvier, Elon Musk a admis que la croissance des utilisateurs stagnait et que les revenus publicitaires étaient en berne. Une augmentation des investissements d’Apple, Amazon et d’autres entreprises pourrait donc aider X à renflouer ses finances et à rembourser une partie de sa dette.
Les prochaines semaines nous diront si Apple concrétisera effectivement son retour sur X et comment ce choix sera perçu par le public et les autres annonceurs.
