Selon une nouvelle étude de Canalys, le marché mondial des montres et bracelets connectés (dits de manière générique « wearable bands ») serait en hausse de 0,2 % au deuxième trimestre 2024, les montres basique occupant leur plus grande part à ce jour.
dans le détail
D’après cette étude, 44,3 millions d'appareils auraient été vendus dans le monde. Les montres de base auraient continué de dominer le marche (avec des expéditions en hausse de 6 % sur un an) pour en représenter 48 %. Rappelons que ce secteur inclut donc les montres classiques et les traqueurs, mais également les montres connectées, dont l’Apple Watch.
Plus en détail, le segment des smartwatches représente 38%, soit un peu moins que les montres classiques. Apple y fait figure de reine pesant près la moitié des smartwatches. Dans une appréciation globale, l’Apple Watch -tous modèles confondus- représenteraient 17,4% des, soit 7,7 millions d’exemplaires écoulés.
Si l’on pourrait, au premier abord, se féliciter de la performance, il faut tempérer un peu l’enthousiasme, puisque Cupertino accuse une baisse de 5,5%, face aux 8,1 millions d’unités vendues il y a un an.
Et l’avenir ?
Selon Canalys, les expéditions de montres connectées ont renoué avec la croissance après six trimestres consécutifs de baisse, mais seulement de 0,1 % sur un an au deuxième trimestre 2024. On notera cependant l’excellente santé de Garmin, qui affiche une hausse de ses expéditions de 16 % ce trimestre, grâce à une forte demande des consommateurs et à une augmentation des dépenses publicitaires.
Pour la suite et à court terme, la firme d’analyse indique un retour à la croissance, avant la saison des achats de fin d'année et les lancements de produits des fournisseurs au deuxième semestre …/… Canalys anticipe une croissance à deux chiffres des expéditions de montres connectées au deuxième semestre 2024, tirée par les nouvelles offres d'Apple, Samsung et Google.
Pour gagner encore en parts de marché, et surtout réussir à dominer sur ce marché concurrentiel, les fournisseurs de montres connectées devront rivaliser de nouveautés et apporter des améliorations significatives au suivi de la santé et à la durée de vie de la batterie par rapport aux générations précédentes.
Des wearables qui stagnent
Lors de ses derniers résultats, début août, Apple avait dévoilé que la catégorie fourre-tout Wearables, Home and Accessories a toujours un peu de mal, avec 8,097 milliards de dollars (-2,26%), pour le troisième trimestre de son exercice fiscal en cours -soit d’avril à juin 2024. Elle accuse sans doute un manque de renouvellement des différentes gammes, mais pourrait se refaire une santé. Et c’est le cas de le dire ! En effet, on attend en septembre les Apple Watch Series 10 et peut-être d’une nouvelle génération d’AirPods Pro avec de nouveaux capteurs / fonctions liés à la Santé et au bien-être.
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