Malgré la multiplication des montres connectées, les traqueurs d'activité simples-et souvent moins chers- se vendraient encore beaucoup mieux, selon une récente étude menée aux États-Unis par Kantar.
Actuellement, les smartwatches représenteraient tout juste un quart des wearables en circulation au pays de l'Oncle Sam, cependant le marché serait encore assez limité et ne concernerait que 12,2% du panel interrogé par le cabinet d'analyses.
Dans le détail, les traqueurs les plus populaires seraient les modèles de FitBit, qui représenteraient environ 61,7% des ventes totales, l'Apple Watch quant à elle ne séduirait que 6,8% des amateurs d'informatique vestimentaire. Entre janvier et mars 2016, plus d'un traqueur sur deux aurait été vendu par le créateur du Shine, tandis qu'Apple et Garmin occupaient respectivement la deuxième et la troisième place du classement.
Kantar a également mené une étude parallèle dans quatre pays européens (France, Allemagne, Grande Bretagne et Italie), qui a révélé que seulement 6,6% de la population portait un dispositif de suivi des activités. Le marché serait également mieux partagé, et si Fitbit reste en tête, il ne contrôlerait que 18,5% du parc, contre 14% pour Apple et 11,6% pour Samsung.
D'après le cabinet américain, les principaux critères d'achat des clients de traqueurs et de montres connectées concerneraient la marque, la simplicité d'utilisation et les fonctionnalités. Si Apple jouit d'une belle image, la montre de Cupertino est parfois jugée trop compliquée à utiliser, un avis que partage fièrement le CEO de Fitbit.
