Le classement des marques de luxe établi par la société d'analyses NetBase, qui mesure notamment la présence des différents acteurs sur les réseaux sociaux ainsi que les avis laissés par les utilisateurs sur le web, a placé cette année Apple à la première place de la catégorie Montres, devant Rolex, Tag Heuer ou Patek Philippe.
Pour établir ses différents classements, NetBase dit s'appuyer sur plus de 700 millions de messages postés entre 2014 et 2015 sur les sites de discussion, une méthode qui semble profiter à la Pomme qui apparait dans de nombreuses listes, notamment le classement global des marques de luxe où elle occupe la quatrième place.
La présence d'Apple dans les classements relatifs à l'industrie du luxe n'est toutefois pas vraiment surprenante, depuis quelques années la compagnie a en effet multiplié les efforts pour améliorer son image et dominer le segment de l'informatique haut de gamme. Le partenariat noué avec Hermès pour proposer de nouvelles déclinaisons de l'Apple Watch est d'ailleurs un exemple assez explicite de ce positionnement, tout comme la nomination d'Angela Ahrendts, ancienne CEO de Burberry, à la tête des Apple Store.
