100 000 ! C'est le nombre de commandes passées à Tag Heuer par ses distributeurs habituels, un record selon Jean-Claude Biver, directeur du groupe.
La montre connectée créée par la division horlogère suisse de LVMH démarre donc sur les chapeaux de roues, ce qui pousse la marque à revoir sa production à la hausse. Biver vise désormais une sortie de 2 000 pièces par semaines, contre 1 200 à l'heure où nous écrivons ces lignes, mais ce ne serait encore pas suffisant pour répondre à la demande. Tag Heuer va donc arrêter de vendre sa montre en ligne, pour satisfaire ses revendeurs partenaires (une décision à l'opposée à la stratégie d'Apple, qui préfère toujours écouler les premières séries en direct). Reste que selon les dernières estimations, Tim Cook écoulerait de son côté entre 40 et 50 000 montres... par jour ! Précisons aussi que la Carrera est facturé le prix d'environ 2 à 3 modèles d'Apple Watch.
Les horlogers suisses, frappés de plein fouet par une importante baisse des ventes cette année, pourraient bien revoir leurs plans face à ce petit succès. Actuellement, seul Tag Heuer propose une concurrente directe à l'Apple Watch de Cupertino, même si -on l'a vu à BaselWorld- l'électronique arrive petit à petit (mais par la petite porte) chez les plupart des constructeurs. Il faut dire que la Suisse ne possède pas encore la technologie hardware/software pour fabriquer entièrement une montre localement, Tag Heuer ayant par exemple collaboré avec Intel et Google pour créer sa fameuse Carrera.
