Pour son futur service de télévision, Apple tenterait de convaincre ses partenaires de fournir leur propre flux, et de prendre à leur charge les coûts liés à la mise en place de l'infrastructure pour la diffusion en streaming, rapporte ReCode. Les négociations seraient menées par Eddy Cue, qui rencontrerait encore quelques difficultés pour convaincre les fournisseurs de contenu de gérer leurs propres flux. En parvenant à un tel accord, la Pomme pourrait ainsi se concentrer sur les parties logicielle et matérielle, et proposer notamment un App Store dédié.