Malgré un énorme catalogue et des abonnements boostés par le service Prime, la plateforme de streaming d’Amazon semble confrontée à des défis financiers majeurs. En effet, le marché du streaming est dominé par un acteur colossal, Netflix, avec plus de 300 millions d’abonnés, les autres plateformes -dont Disney+, Max et Prime Video- peinent à grappiller des parts de marché. La rentabilité devient donc cruciale pour tous les acteurs contraints de jongler avec des coûts de production toujours plus élevés.
Une Stratégie de Réduction des Dépenses
Dans ces conditions, Amazon cherche à ajuster ses investissements. Selon The Information, Andy Jassy, Président et CEO d’Amazon (encore un qui cumule), serait particulièrement frustré par le budget faramineux de certaines productions.
Ainsi la première saison du Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir a en effet coûté la bagatelle de 465 millions de dollars, un investissement hors norme, pour des résultats d’audience malheureusement en deçà des attentes. Même topo pour Citadel, avec 300 millions de dollars pour les six premiers épisodes, et un accueil assez mitigé du public.
Car les habitudes de consommation ont bien changé ces dernières années. Les abonnés ne se comptent plus en millions mais en centaines de millions, et la concurrence devient de plus en plus féroce. Amazon doit donc repenser ses priorités pour naviguer vers le Graal ultime de la rentabilité.
Du Sport et de la Pub à la rescousse !
Dans ce contexte, Prime Video met l’accent sur un renforcement de son offre sportive. Les événements en direct, en particulier les compétitions majeures, sont perçus comme une opportunité pour élargir l’audience et accroître la visibilité de la plateforme. L’idée est de capter un public plus large, qui, une fois attiré par le sport, sera également séduit par la vaste bibliothèque proposée par Amazon, beaucoup moins sectaire dans ses choix qu'Apple. Un terrain sur lequel Netflix ne s'est pas encore trop aventuré !
A cela s'ajoute une offre avec pub, introduite en 2024, un modèle qui permet de proposer des tarifs plus compétitifs tout en augmentant les revenus. En outre, Amazon facture bien moins cher que Netflix pour l’accès à la 4K, avec des tarifs plus abordables malgré l’inclusion de publicités. Toutefois, tout dépend désormais de l’adhésion du public à ce modèle, et c’est tout le pari qu’Amazon doit relever en 2025.
