Reprenant ses mauvaises habitudes des années précédentes, Netflix a profité de ses derniers résultats pour annoncer une nouvelle augmentation des prix de ses abonnements dans plusieurs pays, notamment aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine. Cette décision, qui intervient à la suite de performances financières records, risque de ne pas être très bien perçue par les utilisateurs.
Des résultats financiers records
Ces changements tarifaires ont été annoncés dans le cadre des résultats financiers -exceptionnellement bons- de Netflix pour le quatrième trimestre 2024. La plateforme se veut très optimiste et prévoit une poursuite de cette croissance en 2025, renforçant sa position dominante sur le marché du streaming.
La société a enregistré des performances impressionnantes avec 19 millions de nouveaux abonnés, établissant un record trimestriel. A cela, s'ajoute une croissance des revenus de 16 %, portée par une base d’abonnés désormais supérieure à 300 millions dans le monde.
... mais une nouvelle grille tarifaire
Dans certaines zones, les abonnements devraient subir différentes augmentations variées selon les plans. Cette hausse intervient après une précédente augmentation en octobre 2023. Cependant, c’est la première fois que le plan financé par la publicité, lancé fin 2022, subit une augmentation.
• Standard avec publicités : la formule la moins chère passe de 6,99 à 7,99 dollars par mois aux États-Unis, soit une augmentation de 1 dollar. • Standard : Le prix passe de 15,49 à 17,99 dollars par mois, offrant toujours une vidéo HD 1080p. • Premium : Le coût passe de 22,99 à 24,99 dollars par mois, ce qui reste le seul plan incluant le streaming en 4K.
Mais pourquoi ?
Dans un communiqué, Netflix a expliqué les raisons de cette augmentation par la nécessitée de proposer toujours mieux (un peu facile non ?) : alors que nous continuons à investir dans la programmation et à offrir plus de valeur à nos membres, nous demanderons parfois à nos membres de payer un peu plus afin que nous puissions réinvestir pour améliorer Netflix.
En d’autres termes, l’entreprise entend utiliser ces fonds pour développer davantage son catalogue de contenus et améliorer l’expérience utilisateur, tout en restant compétitive face à des plateformes rivales comme Disney+, Max ou Amazon Prime Video. Si la plateforme met en avant la valeur ajoutée de ses investissements, cette augmentation pourrait ne pas plaire à tous les abonnés.
Dans un contexte où les prix des services de streaming augmentent régulièrement, certains utilisateurs pourraient être tentés de réduire leurs dépenses en optant pour des plans moins coûteux ou en explorant d’autres options de divertissement. Il reste à voir si cette augmentation des tarifs, couplée à une offre publicitaire de plus en plus mise en avant, sera bien accueillie à long terme.
