Face à un démarrage difficile en Ligue 1 (c’est peu dire), DAZN met en place les ajustements pour attirer plus d’abonnés et répondre aux critiques, très nombreuses, sur ses tarifs et contenus.
Photo : Ligue1.fr
Un virage tarifaire pour calmer les mécontentements
Dès février 2025, DAZN proposera donc un abonnement sans engagement à 10 euros par mois pour les moins de 26 ans, une offre pensée pour séduire les plus jeunes amateurs de football. Ce tarif vient compléter une baisse déjà actée en septembre 2024, avec un abonnement standard fixé à 19,99 euros (contre 29,99 euros initialement). Une promotion spéciale, le « Pass mi-saison » à 69 euros pour suivre la seconde moitié du championnat, est également disponible jusqu’au 3 février. L’objectif est clair : rendre l’accès à la Ligue 1 plus abordable après les critiques sur des prix jugés excessifs au lancement.
Plus de contenus
En réponse aux reproches sur une couverture jugée légère, DAZN a mis les bouchées doubles. Désormais, chaque match bénéficie d’un trio sur le terrain : un commentateur, un expert et un journaliste en bord de terrain. En plus, un « Multizone » (l’équivalent d’un multiplex) permet de suivre plusieurs rencontres en simultané le dimanche après-midi.
Côté éditorial, la plateforme s’étoffe avec deux magazines hebdomadaires. Le premier, diffusé le dimanche, est disponible gratuitement sur l’application officielle et YouTube. Le second, Dans la Zone, un talk-show décalé diffusé en clair chaque lundi soir, sera animé par Ambre Godillon et Walid Acherchour. Ce programme mêlera actualité sportive et pop culture, avec des invités comme l’humoriste Nordine Ganso.
Un piratage omniprésent
Malgré ces ajustements, DAZN pourrait avoir du mal à contenir le piratage, un phénomène endémique en France. Selon Brice Daumin, directeur de DAZN France, seuls un tiers des spectateurs de Ligue 1 paient pour y accéder. Ce constat contraste avec des pays comme l’Italie, où des mesures plus strictes permettent de bloquer jusqu’à 18 000 flux illégaux par week-end, contre 350 en France. DAZN continue de plaider pour des actions plus strictes et surtout plus rapides des autorités.
Une échéance décisive en décembre 2025
L’avenir de DAZN dans la Ligue 1 se joue sur les prochains mois. Avec une clause de sortie fixée pour décembre 2025, la Ligue et les clubs décideront de prolonger ou non leur partenariat avec le diffuseur. Pour cela, DAZN doit atteindre 1,5 million d’abonnés, un objectif franchement ambitieux alors que son parc actuel est estimé autour de 500 000.
Entre baisses de prix, enrichissement des contenus et combat contre le piratage, DAZN espère convaincre un public encore hésitant.
