Alors que les fêtes de fin d'année approchent (et avec elles, la prochaine décongélation de Mariah Carey), les plateformes de streaming redoublent d'efforts pour trouver la bonne formule afin de conserver leurs clients ou séduire leurs futurs utilisateurs !
Netflix gratuit ?
Netflix -qui vient récemment de tuer sa formule Essentiel sans pub- planche toujours sur une version gratuite, entièrement financée par la publicité. Ce n'est pas vraiment un scoop puisque la plateforme a déjà testé la formule 100% gratuite dans certains pays avant de l'abandonner. Mais dans une interview publiée par Les Échos, Greg Peters -le co-directeur de Netflix- est revenu sur le sujet.
Selon lui, Il y a toujours un immense potentiel de croissance pour Netflix et comme n'importe quelle société de service, cette dernière cherche toujours de nouvelles perspectives de développement : comment intégrer et tirer profit de l'intelligence artificielle, développer les jeux vidéo ou encore diffuser des événements sportifs exclusifs / en direct...
Parmi les projets dans les tuyaux, il revient donc sur cette fameuse formule gratuite financée par la pub, tout en étant très clair. En effet, il émet des doutes certains sur la viabilité et la pérennité de cette possibilité. Je n'ai aucun doute sur le fait que la contribution de la publicité à nos revenus sera très importante pour nous, mais je ne pense pas que nous serons un jour un business 100 % publicitaire.
Il préfère penser à une autre voie plus sécuritaire et diversifiée (qui pourrait rassure davantage les financiers), à savoir une approche hybride qui fonctionne et qui permette de répondre à la diversité des demandes. Pour lui, le modèle économique de Netflix ne repose pas sur la publicité -contrairement à Meta par exemple- mais bien sur les abonnements.
Amazon avec encore plus de pubs ?
De son côté, Amazon l'a bien compris. En effet, depuis le 9 avril dernier, la publicité a débarqué en France sur Prime Video, et ce, afin de garantir des revenus pour trouver d'autres shows dignes d'intérêt. La formule de base ne change pas. Par défaut, les abonnés sont donc soumis au visionnage des réclames, mais il est possible de les enlever moyennant 1,99 euros de plus par moi.
Cette option pourrait bien devenir plus intéressante dans les prochains mois. En effet, on apprend qu'Amazon aurait l'intention d'augmenter sensiblement le nombre de publicités. Dans les colonnes du Financial Times, Kelly Day -vice-présidente de Prime Video International- a en effet annoncé que le volume publicitaire augmenterait un peu plus en 2025, se gardant de préciser dans quelle proportion.
La publicité pourrait prendre plusieurs formes : des réclames en début de chaque contenus, à intervalles réguliers dans un épisode (comme la bonne vieille coupure à la TV, idéal pour une petite pause fraicheur) ou encore via un carrousel, au sein de l'interface. Les publicités pourraient aussi s'afficher à l'écran lorsque vous mettrez un contenu sur pause. Bref tous les moyens sont bons !
