Les abonnés d’Apple TV+ (et les fans de la news People) l’auront bien remarqué, les produits Apple sont plutôt bien placés dans quasiment toutes les séries (à certaines exceptions près comme SEE, où on avouera que l’exercice est difficile).
Ainsi, une vaillante équipe du Wall Street Journal a visionné plus de 74 épisodes d'émissions Apple TV+ -dont Ted Lasso, The Morning Show, Defending Jacob ou Trying- et a compté 300 iPhone, 120 MacBook et 40 paires d'AirPods. Soit un total de près de 700 placements de produits Apple, dont 36 pour Tep Lasso.
Mais au delà de la simple figuration, l'inclusion des produits pommés obéit à une véritable stratégie marketing : au delà de placer une produit, il faut bien le placer. Le média fait ainsi appel à Cristel Russell, professeur de marketing à l'Université Pepperdine, pour expliquer cet art médiatique. Ce dernier obéirait à une certaine logique répondant sur trois domaines : les visuels, l'audio et la connexion à l'intrigue.
Le premier implique que l’attention d'un spectateur est généralement orientée vers le milieu de l'écran, d’où un positionnement spécial avec apparemment des mises en scène très subtiles. Pour l'audio, cela peut simplement inclure des références, telles que le son d'une notification iOS (un sms reçu, un mail envoyé, le bong d’un redémarrage…). Enfin, le plus dur est évidemment la connexion avec l’intrigue, comme les textos qu’Alex reçoit au tout début de The Morning Show mettant en place le futur scandale.
Par ailleurs, lors de la 73e édition des Creative Arts Emmy Awards ce weekend, Apple TV + a remporté sept trophées. La cérémonie -qui récompense l'excellence technique dans les programmes de télévision- est organisée par l’Academy of Television Arts and Sciences, juste avant la 73e édition des Primetime Emmy Awards qui aura lieu le dimanche 19 septembre. Ainsi, en moins de deux ans depuis son lancement, le 1er novembre 2019, Apple a reçu quelque 143 récompenses et 517 nominations. Ce weekend, ont été récompensés, Boys State, Ted Lasso (trois fois), Carpool Karaoke : The Series, Calls et For All Mankind.
