Après une période de test réussie, Netflix a profité de la présentation de ses derniers résultats financiers pour annoncer une nouvelle fonctionnalité "Shuffle Play".
Cette dernière devrait donner aux 200 millions abonnés, la possibilité de choisir de regarder instantanément un titre choisi juste pour eux. Malgré une concurrence très présente, la firme a en effet enregistré 37 millions nouveaux abonnés en 2020, soit un total de 203,7 millions d'utilisateurs à la fin de l'année.
En pratique, l’écran d’accueil se dotera d’un grand bouton, juste sous l'icône de profil de l'utilisateur. Ce dernier permettra de proposer des contenus selon un aléa relatif. En effet, le choix tiendra compte des préférences de chaque utilisateur, étudiées par les algorithmes dédiés. Une variante de la fonctionnalité a également été repérée dans le menu de navigation de la barre latérale de l'application TV.
Shuffle Play s’inscrit dans la stratégie actuelle de Netflix qui cherche de nouvelles façons d’inciter ses utilisateurs à se connecter à sa plateforme. A cela s’ajoutent les suggestions, les top 10 par pays, les nouvelles catégories et les mini trailers.
