Fidèle à ses habitudes, Apple ne divulgue aucun chiffre concernant son service de streaming. Les analystes en sont réduits, comme souvent avec Cupertino, à se perdre en projections diverses, comme Daniel Ives de Wedbush -décidément très actif ces derniers temps. Selon lui, Apple TV+ compterait actuellement entre 30 et 40 millions d'abonnés. Il apporte un petit bémol à ce chiffre, indiquant que la grande majorité de ces abonnés ne paieraient probablement pas leur abonnement mensuel. Il estime en effet que ces derniers profitent de l'essai gratuit de la première année, suite à l’achat d’un produit éligible comme un iPhone, iPad, Mac ou Apple TV.
Il déclare ensuite que la base installée d'utilisateurs actifs d'iPhone dans le monde -soit environ 925 millions- reste une solide opportunité pour Cupertino pour gagner plusieurs dizaines de millions d'abonnés au cours des quatre prochaines années, faisant ainsi mieux qu’Apple Music. Accessoirement, il trouve les contenus d’AppleTV+ très convaincants, mais chiffre le budget annuel dédiés aux contenus originaux, à 6 milliards de dollars par an. En complément, il se prononce en faveur d'un rachat d’un studio de renom-MGM, Lionsgate ou encore Sony Pictures- pour assoir les plans ciné d'Apple.
Cependant, Apple aura fort à faire pour poursuivre sur sa lancée et trouver sa place. Le paysage du streaming est bien encombré et dominé par Netflix (165 millions d’abonnés) sans oublier le tout jeune Disney+ avec son impressionnant catalogue.
