La plateforme de streaming devrait dépenser près de 17,3 milliards de dollars en contenus en 2020, selon BMO Capital Markets. Son budget pour 2019 était déjà conséquent, estimé à 15,3 milliards de dollars. La plateforme ne devrait pas ralentir de si tôt et ses dépenses devraient dépasser 26 milliards de dollars d'ici 2028. A côté, le budget de Cupertino semble tout aussi léger que son catalogue...
Pour Dan Salmon de BMO, le secteur ne serait pas freiné par une offre trop importante. Celui-ci précise : Nous pensons que l'histoire de la guerre du streaming est erronée et qu'il y aura plusieurs gagnants dans le streaming mondial. Aussi conseille-t-il d'acheter ensembles des actions de Netflix, Amazon et Disney (mais pas Apple ?).
D'après Cowen & Co, Netflix devrait présenter un dernier trimestre solide. Au cours des fêtes de fin d'année, la plateforme noire et rouge a enregistré un nouveau record de 802 heures de programmation originale (en hausse de 3% d'une année sur l'autre), et ce compris les candidats aux Oscars The Irishman et Marriage Story. Les prévisions précèdent le rapport sur les bénéfices de Netflix prévu pour le quatrième trimestre 2019 le mardi 21 janvier, après la clôture du marché.
