Au cœur d’une semaine marquée par la crise de l'IA à WallStreet, Apple dévoile ce soir ses résultats financiers pour le premier trimestre de son exercice fiscal 2025. Cette période, qui s’étend d’octobre à décembre 2024, est particulièrement scrutée par les investisseurs, alors que l’entreprise cherche à capitaliser sur ses avancées en intelligence artificielle et en innovation matérielle. Ces résultats donnent un aperçu clé de la performance d’Apple face à un marché technologique en pleine mutation.
L'euphorie des fêtes
Finalement, Apple affiche une hausse de son chiffre d'affaires de 3,95% sur une année. Pour ce trimestre, elle enregistre un très beau chiffre d'affaires de 124,3 milliards de dollars et un bénéfice de 2,40 dollar par action, soit un total de 36,33 milliards de dollars. Comme à chaque trimestre, il reste à savoir quelle sera la réaction de la Bourse à l'ouverture, puisque les résultats sont supérieurs aux prévisions des analystes.
Une réussite pour ce premier trimestre particulièrement stratégique, car il inclut la période des fêtes de fin d’année, un moment clé où Apple réalise une part significative de son chiffre d’affaires. Durant cette période, la demande pour ses produits atteint généralement un pic, boostée par les achats à placer sous le sapin. D’autant plus que certains lancements majeurs -très attendus par les utilisateurs- viennent s’ajouter aux résultats, renforçant ainsi l’impact de ce trimestre sur les performances globales de Cupertino.
Présentée le 9 septembre mais commercialisée le 20 septembre, la gamme iPhone 16 a enfin été enregistrée sur trois mois complets dont l'évènement shopping (le Black Friday façon Apple) et bien évidemment Noël. Sur ce même mois, on compte également sur les Apple Watch Series 10 et Apple Watch Ultra 2 (avec le nouveau coloris), accompagnées des AirPods 4 et une version USB-C des AirPods Max, mais aussi les trois Mac dotés d'une puce M4 sortis fin octobre.
Sur le plan macroéconomique, l’arrivée du nouveau président à la Maison Blanche n’a pas encore entraîné de bouleversements notables. Les tensions économiques -notamment avec la Chine- et la pression inflationniste demeurent bien présentes, mais la production continue d’être rigoureusement maîtrisée.
« Nous avons été ravis d'offrir à nos clients notre meilleure gamme de produits et de services pendant la période des fêtes. Grâce à la puissance d'Apple Silicon, nous débloquons de nouvelles possibilités pour nos utilisateurs avec Apple Intelligence, ce qui rend les applications et les expériences encore meilleures et plus personnelles. Et nous sommes ravis que Apple Intelligence soit disponible dans encore plus de langues en avril »
Tim Cook, CEO Apple
Un iPhone en pleine forme, même sans l’IA !
Avec les années, plus aucun doute n’est permis : avec 88 modèles au catalogue France, l’iPhone reste le produit phare. Pour ce trimestre, il rapporte donc 69,138 milliards de dollars de revenus -soit une très légère baisse de -0,81 %.
Pesant à nouveau plus de la moitié des recettes (55,62 % du CA global), l’iPhone reste donc le pilier du chiffre d’affaires de Cupertino. L’adoption est solide alors même que les fonctions IA ne sont disponibles qu'aux USA. Sans créer toutefois l’effet de supercycle, il se maintient d'une année sur l'autre.
un iPad qui repart de plus belle
L’iPad continue sur sa lancée et affiche une hausse spectaculaire de 15,16 %, soit 8,088 milliards de dollars de recettes. Dernièrement, les ventes avaient stagné faute de nouveautés, mais avec le lancement de l’iPad Pro M4, de l’iPad Air M2 et de l’iPad Mini 7 avec sa puce A17 Pro, Apple a montré qu’elle n’entendait pas priver ses tablettes de l’IA.
Fini donc les bouderies ! Les utilisateurs peuvent désormais craquer pour un nouveau modèle (à garder plusieurs années) ou pour une ancienne génération à des prix alignés sur la réalité du marché et de la concurrence, comme l’iPad 10 disponible à des prix très attractifs.
Très belle croissance pour le Mac
La belle surprise de ce trimestre pourrait être la reprise spectaculaire du Mac ! Tous modèles confondus, les machines d’Apple continuent leur petite reprise amorcée Noël dernier (avec 8,987 milliards de dollars encaissés et une hausse de 15,51 %). Les utilisateurs ont désormais le choix entre quatre puces M1, M2, M3 et M4, pour tous les budgets (avec de très belles promotions) et tous les usages.
Toutes les générations de puces M sont compatibles avec Apple Intelligence ! D’ailleurs, si l’IA d’Apple est bloquée en dehors de l’Europe pour l’iPhone et l’iPad, avec macOS 15.1 certaines fonctions sont accessibles depuis l’Europe -très facilement en changeant les préférences de langues dans Réglages.
Notons que ce trimestre comptabilise enfin les ventes des premiers Mac M4 dévoilés en octobre, à savoir les MacBook Pro 14 et 16 pouces M4, du Mac mini M4 ainsi que les iMac M4.
des services forts, des wearables moroses
Autre fierté d'Apple : depuis des années, les Services sont toujours très forts ! Ils conservent ainsi une belle croissance à deux chiffres (+13,94%), soit 26,340 milliards de dollars. Le segment -qui comprend l’App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV+ et Apple Pay- est devenu un véritable moteur de croissance, offrant des marges plus élevées que le matériel. Lors du précédent trimestre, la branche Services a continué de progresser malgré les défis réglementaires et la pression croissante autour de l’App Store -ce qui est encore le cas.
Petite ombre au tableau : la catégorie fourre-tout Wearables, Home and Accessories s’essouffle toujours, faute de nouveautés à se mettre sous la dent. Avec 11,747 milliards de dollars, elle est toujours en baisse de -1,72 % pour ce trimestre. Rappelons qu’elle regroupe les Apple Watch et Apple Watch Ultra ainsi que les AirPods/ Pro / Max, les HomePod mini mais également le Vision Pro.
Malgré des renouvellements, les produits jadis très innovants d’Apple ne présentent plus trop de nouveautés matérielles d’une génération à l’autre. Toutefois en 2025, sont pressentis plusieurs produits domotiques comme un HomePad (une sorte de panneau de contrôle avec un écran d’iPad), une sonnette connectée mais aussi des AirPods dotés de capteurs Infra-rouges. Aussi ce trimestre pourrait être le dernier avant une reprise très attendue.
L'avis de Mac4ever
En début de semaine, une véritable tempête s’est abattue sur WallStreet avec l’arrivée d’un nouvel acteur de l’IA (Deepseek), entraînant une perte de capitalisation de presque 1000 milliards de dollars au sein des entreprises techs ! Pour autant, Apple semble intouchée, juchée en haut de sa montagne de billets verts, et affiche toujours des chiffres terrifiants.
On pourrait trouver plusieurs explications : d’excellentes ventes pour la gamme iPhone 16 (en très légère baisse sur un an mais une belle résistance face à une concurrence toujours plus acharnée), un lancement réussi pour les premiers Mac M4, des prix revus à la baisse pour d'anciennes générations de produits et surtout une approche raisonnée de l’IA.
En effet, le Mac reprend encore un peu de vigueur, et la tendance semble plutôt prometteuse avec les sorties d'octobre. Les ventes ont été boostées avec des Mac M4 apparemment surpuissants et enfin davantage de RAM, et toujours une baisse des prix sur les MacBook Air M3 (et 16 Go de RAM d’entrée de gamme).
L’iPad semble avoir freiné sa descente grâce à l’arrivée de nouveaux modèles et à une stratégie tarifaire repensée, notamment vis-à-vis de l'iPad 10, ou de l’excellent iPad Pro M2. De leur côté, les Services confirment leur solidité, poursuivant une croissance ininterrompue. Ils représentent désormais un poids économique quasi équivalent à celui des Mac, des iPad et des Wearables combinés.
Enfin, dans l'appel aux résultats, Tim Cook a confirmé le déploiement progressif de l'IA et la prise en charge de nouvelles langues, notamment le français avec iOS 18.4, iPadOS 18.4 et macOS 15.4, ce qui laisse espérer l’arrivée d’Apple Intelligence en France dans les semaines à venir...
