Alors que TikTok pourrait être interdit aux États-Unis dès le 19 janvier, une autre application chinoise, 小红书 – 你的生活指南 ou Xiaohongshu, qui pourrait être traduit par petit livre rouge, s’impose comme l'alternative (certains vont objectivement avoir du mal à le prononcer).
Un Instagram chinois qui grimpe, qui grimpe...
Pour rappel, tout a commencé avec cette fameuse loi signée par Joe Biden en avril dernier, exigeant que TikTok se sépare de sa maison mère, ByteDance. Si ses jours sont peut-être comptés, l'app Xiaohongshu en a profité pour se hisser en tête du classement des applications gratuites les plus téléchargées sur l’App Store d’Apple, devenant une solution de repli pour les créateurs et utilisateurs de TikTok.
Fondée en 2013, Xiaohongshu est une application sociale axée sur le style de vie, souvent décrite comme un croisement entre Instagram et Pinterest. Elle revendique plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels, qui partagent photos, vidéos et recommandations sur une variété de thématiques, allant de la mode au voyage. Franchement, rien de très nouveau.
Les créateurs influents sur TikTok ont rapidement plébiscité ce petit livre rouge sur leurs comptes, incitant leurs abonnés à rejoindre la plateforme. Ce mouvement a généré un flux massif d’utilisateurs américains, surnommés les réfugiés de TikTok, qui cherchent à préserver leurs communautés en ligne.
Des obstacles pour conquérir le public américain
Malgré son ascension fulgurante, Xiaohongshu va devoir faire face à plusieurs défis pour séduire durablement les utilisateurs américains. Tout d’abord, la majorité des contenus sur la plateforme sont en... chinois, et il n'existe pour le moment aucune fonctionnalité native de traduction, ce qui complique son utlisation. Néanmoins au vu de son succès, il est probable que ce problème trouve rapidement une solution.
Contrairement à TikTok, Xiaohongshu n’a pas de version dédiée pour les États-Unis. Elle est donc soumise aux règles de censure chinoises. Ces dernières interdisent toute discussion sur des sujets sensibles, notamment les critiques envers le président Xi Jinping ou le gouvernement chinois.
Cette censure stricte, combinée à la diversité des contenus générés par les utilisateurs américains, constitue un casse-tête chinois (je sors). Selon China News Service, média public chinois, la modération des contenus des nouveaux utilisateurs américains pourrait s’avérer complexe.
Si Xiaohongshu semble profiter de l’incertitude autour de TikTok pour attirer un nouveau public, son incapacité à s’adapter rapidement à la culture et aux attentes des utilisateurs américains pourrait freiner son développement. Il existe également un problème à résoudre rapidement (outre son nom) : Xiaohongshu est une application chinoise qui pourrait aussi tomber sous le coup de cette même loi interdisant TikTok...
