Vous le savez, chez Apple, rien n’est laissé au hasard, et surtout pas la façon de se tenir sur scène. Inspirée de techniques d’orateurs et d’artistes, cette posture est un outil de communication redoutable. Une vidéo TikTok de Fabien Olicard qui raconte l’importance de cette posture nous a donné envie de vous en parler un peu plus ici.
Craig Federighi a lui droit à prendre quelques libertés avec la communication non verbale d'Apple
La « posture Apple », un outil de communication bien huilé
Lors des keynotes d’Apple, les cadres qui montent sur scène ont tous cette même position caractéristique : debout, les jambes légèrement écartées, les pieds tournés vers l’extérieur et une légère inclinaison vers l’avant. Cette posture, souvent surnommée « posture Apple », n’est absolument pas un hasard. Elle incarne à la fois la stabilité, la confiance et l’engagement. C’est ce détail qui a d’ailleurs fait l’objet d’une analyse dans une vidéo TikTok de Fabien Olicard, spécialiste des comportements humains, vidéo dans laquelle il explique à quel point ce langage corporel améliore le charisme des présentateurs.
Cette posture, bien connue des coachs en communication, est enseignée dans les formations d’art oratoire. Elle permet de renvoyer une image d’assurance, en facilitant les mouvements naturels vers le public. Ruth Sherman, coach pour PDG et célébrités, explique que cette position aide les intervenants à rester ancrés et à capter l’attention de l’auditoire. Mais attention si vous voulez la reproduire chez vous, tout est une question d’équilibre : trop appuyée, elle peut sembler artificielle, et vous risquez de ressembler à un robot un peu flippant.
Les origines de la communication non verbale
Dans les années 2010, une conférence TED avait popularisé l’idée que certaines postures boostent la confiance en soi, en jouant sur des hormones comme la testostérone et le cortisol. La rigueur de ces travaux a été débattue depuis, mais le principe général reste le même : occuper l’espace, se tenir droit et adopter une posture ouverte, pour donne une image de fort leadership.
Apple n’est pas la seule à adopter ces stratégies. Des personnalités politique de premier plan comme Margaret Thatcher ou Barack Obama ont utilisé des techniques similaires pour renforcer leur autorité, mais on peut imaginer que la plupart des politiques ont un jour recours à ce type de technique, même si ça ne se sait pas toujours. On parle aussi de codes et de détails, parfois très subtils, qui envoient des signaux puissants et influencent notre perception.
Le rôle des coachs en entreprise
Dans les grandes entreprises, des coachs sont souvent engagés pour travailler sur la communication non verbale des cadres dirigeants. L’objectif ? Aider les leaders à se montrer convaincants, à renforcer leur charisme et à établir un lien de confiance avec leurs équipes ou leur public. Aucun doute que chez Apple, des équipes dédiés à ces thématiques travaillent en permanence avec les équipes en charge de la communication, pour qu’aucune prise de parole, mais surtout aucune captation, ne soit fait sans un minimum de préparation.
La posture est l’un des éléments clés de ces formations. Les coachs enseignent également l’importance du contact visuel, de la gestuelle et de la modulation de la voix. Chez Apple, cette attention portée au moindre détail fait clairement partie d’une stratégie globale où chaque mouvement, chaque mot est pensé pour refléter l’excellence de la marque, et aussi pour rassurer.
On ne se lasse pas de Craig
Une maîtrise qui fascine et fait aussi un peu flipper
Chez Apple, la communication non verbale fait partie d’une chorégraphie parfaitement rodée. Ce souci du détail n’a rien d’anodin. Dans un monde où l’image a autant de poids que les mots, ces codes non verbaux permettent à la marque de véhiculer ses valeurs : innovation, rigueur et confiance. Mais cette perfection peut aussi, parfois, sembler excessive. Ne vous êtes-vous jamais fait la remarque devant une keynote, que certains intervenants ont parfois tendance à vous mettre un peu mal à l’aise dans leur manière de communiquer ? Certains cadres sont clairement moins doués pour intégrer ces formations d’une manière naturelle.
Posture authentique ou mise en scène millimétrée, comme le souligne Fabien Olicard dans sa vidéo, si tout est sous contrôle chez Apple, c’est aussi une énorme pression sur les présentateurs, contraints de donner une impression de naturel dans un cadre totalement structuré. Le fait que les Keynote d’Apple soient désormais enregistrées montre aussi probablement la volonté d’Apple d’avoir encore plus le contrôle sur la posture, le ton et le cadrage des intervenants pour la marque.
Quel regard portez-vous sur cette histoire de posture, et sur l’image que renvoie les cadre d’Apple lors des présentations ? Est-ce que ça vous semble naturel, ou est-ce que parfois, vous vous dites que c’est un peu too much ?
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