Selon la dernière étude de Counterpoint Research, le marché mondial des smartphones a enregistré une croissance notable en 2024, marquée par une augmentation des revenus de 5 % en glissement annuel et une progression de 4 % des expéditions. Ce premier rebond depuis 2021 s’explique par une demande accrue pour les modèles premium, l’adoption croissante de la 5G, ainsi que des avancées en photographie et performances processeur.
Les iPhone Pro toujours plus plébiscités par les consommateurs
Au sommet des ventes, Apple domine largement : l’iPhone 15 s’impose comme le smartphone le plus vendu de 2024, suivi de près par les iPhone 15 Pro Max et iPhone 15 Pro. Un autre fait marquant de l’étude est le succès croissant des modèles Pro d’Apple. Dès leur lancement, les iPhone 16 Pro et 16 Pro Max ont surpassé leurs homologues standards, confirmant l’attrait des consommateurs pour les smartphones haut de gamme.
Ce phénomène s’explique par un segment fidèle et exigeant : les early adopters, les passionnés de technologie et ceux qui renouvellent leur iPhone chaque année privilégient ces versions dès septembre, dopant ainsi les ventes pendant les fêtes. Ensuite, la demande se stabilise et les modèles standards gagnent en popularité auprès des consommateurs plus soucieux de leur budget.
Apple et Samsung dominent, mais les challengers progressent (vite)
Malgré une baisse de 3 % des expéditions d’iPhone, Apple maintient des revenus solides grâce à une hausse du prix de vente moyen (ASP) dépassant pour la première fois 900 dollars. La firme californienne s’étend également sur les marchés émergents, avec une augmentation de 44 % de ses expéditions en Amérique latine.
De son côté, Samsung reste leader en volume d’expéditions, bien que ses ventes aient légèrement reculé. La marque a toutefois augmenté son ASP de 2 %, aidée par l’introduction de fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle dans la série Galaxy S24, qui a surpassé son prédécesseur.
Parmi les autres acteurs, Vivo a connu la croissance des revenus la plus rapide (+20 %), portée par des performances solides en Chine et en Inde. De son côté, Xiaomi enregistre la plus forte hausse des expéditions (+16 %), grâce à son offre agressive en 5G abordable et son expansion en Amérique latine et au Moyen-Orient.
Perspectives 2025 : l’IA et la 5G comme moteurs de croissance
Le marché des smartphones devrait maintenir une croissance modérée en 2025, avec deux tendances majeures. L’intelligence artificielle devient un facteur clé de différenciation : le succès du Galaxy S24 Ultra, premier modèle Samsung classé dans le top 10 des ventes mondiales depuis 2018, témoigne de l’intérêt pour les fonctionnalités IA. De même, on note l’essor des smartphones 5G milieu et entrée de gamme : les marchés émergents (Inde, Asie du Sud-Est, Afrique) deviennent des zones stratégiques, où des appareils plus abordables prennent de l’ampleur.
Alors que l’innovation dans le haut de gamme reste un moteur de croissance pour Apple et Samsung, la bataille de l’IA mobile et de la 5G accessible devrait façonner le paysage des smartphones en 2025 et au-delà.
