Lors de l’appel aux résultats du premier trimestre fiscal 2025, Tim Cook a laissé entrevoir un avenir prometteur pour l’innovation chez Apple. D’ordinaire très discret sur les futurs produits, le CEO s’est montré tout particulièrement optimiste quant aux évolutions à venir, notamment en matière de design pour l’iPhone.
Il y a beaucoup plus à venir...
Interrogé sur l’évolution du design des iPhone, en référence aux rumeurs autour d’un possible iPhone 17 Air, Tim Cook a livré une réponse plutôt encourageante. Je pense qu’il y a beaucoup plus à venir, a-t-il déclaré sur un ton assez taquin ajoutant qu’il ne pourrait pas être plus optimiste quant à [cette] gamme de produits.
Le dirigeant a également affirmé qu’il restait encore beaucoup d’innovation sur le smartphone, un message assez clair pour tous ceux qui estiment que les iPhone ont atteint un certain plateau en matière de design et de fonctionnalités et qu'ils ne pourront pas faire plus (ce n'était pas Donald Trump qui disait que l'âge d'or de l'iPhone était terminé ?).
Un iPhone plus fin que jamais en préparation ?
Depuis plusieurs mois, des rumeurs circulent sur un nouvel iPhone ultra-fin qui viendrait remplacer le modèle Plus, qui ne se vend pas très bien. Baptisé iPhone 17 Air, ce modèle afficherait une épaisseur comprise entre 5 et 6 mm, ce qui en ferait l’iPhone le plus fin jamais conçu.
Si Apple a déjà démontré son expertise en matière de finesse avec certains iPad et MacBook, la question se pose de savoir jusqu’où la marque peut aller sans sacrifier l’autonomie ou la robustesse de l’appareil.
Ce modèle pourrait également marquer un repositionnement stratégique en offrant un design premium, mais avec un processeur moins puissant, un capteur photo à objectif unique, voire une autonomie moindre. Ces contraintes le placerait ainsi en-dessous des versions Pro en termes de spécifications. La taille de guêpe a un prix !
L’iPad Air et l’iPad standard en tête des ventes
Lors du même appel aux résultats, Tim Cook a également été interrogé sur l’impact du design ultra-fin de l’iPad Pro M4 12,9 pouces sur les ventes. Contre toute attente, il a révélé que la croissance de 15 % des revenus de la catégorie iPad ne venait pas de ce modèle haut de gamme, mais bien de l’iPad Air et de l’iPad standard, plus abordables. Ce constat pourrait influencer la stratégie d’Apple pour l’iPhone 17 Air : proposer un design soigné et un produit plus accessible que les modèles Pro, afin d’attirer un public plus large.
Avec la montée en puissance des smartphones pliables et des avancées en IA, Apple devra prouver que l’innovation ne se limite pas à des améliorations progressives, mais peut encore surprendre et redéfinir le marché. L’année 2025 pourrait bien être un tournant majeur pour la firme de Cupertino.
