Les ventes d’iPhone en Chine ont enregistré leur quatrième mois consécutif de baisse, reflétant une tendance générale à la diminution des ventes de smartphones de marques étrangères dans le pays. Selon des données officielles, les expéditions de ces appareils non chinois ont chuté de 47 % en novembre par rapport à l’année précédente, prolongeant une série de baisses depuis août.
Contexte économique et géopolitique
Plusieurs facteurs expliquent ce recul. D’une part, le gouvernement chinois intensifie ses efforts pour encourager l’achat de produits nationaux, une campagne alimentée par les tensions commerciales avec les États-Unis. Cette dernière qui a commencé en 2019 sous l’administration Trump risque de reprendre de plus belle avec le retour de ce dernier à la Maison Blanche, et ce, même s'il a décidé de sauver TikTok. Aujourd'hui, il est socialement moins acceptable -moins bien vu- pour un Chinois d'avoir un iPhone.
D’autre part, l'incroyable reprise de Huawei en 2023 a fortement impacté Apple. Après plusieurs années d’interdiction d’accès aux puces 5G, Huawei a réussi à relancer sa gamme de smartphones haut de gamme, rétablissant ainsi sa capacité à rivaliser directement avec l’iPhone.
Face à cette concurrence et à la baisse des ventes, Apple a ajusté sa stratégie. Historiquement réticent à réduire officiellement ses prix, Cupertino avait préféré proposer des remises indirectes via des revendeurs tiers. Cependant, depuis 2022, Apple a commencé à introduire des réductions officielles sur ses modèles d’iPhone en Chine, une démarche qui s’est répétée à plusieurs reprises. La dernière initiative en date est une promotion du Nouvel An, qui débutera demain, dans l’espoir de stimuler les ventes et de compenser le déclin.
Un problème généralisé pour les marques étrangères
Apple n’est pas la seule touchée. Les ventes globales de smartphones étrangers en Chine continuent de s’effondrer. En novembre, les expéditions de ces marques ont diminué de 47,4 % par rapport à l’année précédente, selon des données gouvernementales relayées par Reuters. Cette baisse fait suite à une diminution de 44,25 % observée en octobre, signalant une tendance persistante sur le plus grand marché mondial des smartphones.
Cette situation pose un défi de taille pour Cupertino, qui doit trouver des moyens d’inverser cette tendance dans un marché crucial pour ses revenus. La concurrence de Huawei, associée aux préférences grandissantes des consommateurs chinois pour des marques locales, complique encore davantage cette tâche.
