En cette période de fêtes, toutes les entreprises déploient des trésors d'ingéniosité pour séduire les clients, à commencer par les opérateurs. Cette année, SFR s'est approprié -sans trop d'imagination- l'image du Père Noël revisitant son costume de fonction, ce qui n'a pas manqué d'attirer l'attention de Free.
Le père Noël est rouge ! Point...
Dans sa publicité de Noël, SFR met en avant l’idée que le rouge emblématique de la fête serait aussi celui de l’opérateur. On peut voir des enfants face à des Pères Noël vêtus de costumes noir, bleu et orange. mais seul celui en rouge est qualifié d'authentique.
SFR conclut avec une déclaration osée : Ce n’est pas un hasard si les couleurs de Noël sont celles de SFR. Le but étant clairement de capitaliser sur son logo rouge pour renforcer son image de marque, tout en s’associant à l’esprit festif.
Mais si on a beaucoup parlé de ce spot (côté visibilité c'est gagné), beaucoup d'internautes ont jugé le message prétentieux ou maladroit. Avec une part d'ironie pour certains : ils devraient faire attention à leurs comptes aussi, il est de la même couleur.
Fidèle à son style provocateur, le Community Manager de Free a réagi avec humour : ce n'est pas SFR qui croit avoir inventé le rouge. Cette réponse fait allusion à l’histoire bien connue selon laquelle Coca-Cola a popularisé le Père Noël en rouge dans ses campagnes des années 1930.
Débat historique
Si la couleur rouge du costume est souvent attribué à Coca-Cola, des illustrations de Saint-Nicolas revêtu du même vêtement existaient bien avant les campagnes de la marque.
Pour les plus curieux, sachez que le personnage du Père Noël est inspiré de Saint Nicolas, évêque de Myre (l'actuelle Turquie) au IVᵉ siècle. Il est traditionnellement représenté avec une tenue d’évêque, souvent rouge ou pourpre, ce qui pourrait avoir influencé l’image moderne.
Un peu plus tard, et dès le Moyen Âge, des images de Saint Nicolas en rouge apparaissent, reflétant les couleurs liturgiques associées à sa fonction. Toutefois, il est indéniable que Coca-Cola a joué un rôle majeur dans l’ancrage de cette image dans la culture populaire.
BnF, département des Manuscrits, Latin 9471, fol. 224r
