A l'approche de la période des résultats trimestriels, Counterpoint Research continue la valse des analyses se penchant cette fois-ci sur les smartphones.
Un marché morose...
On apprend que les achats de smartphones auraient continué de diminuer, en baisse de 8% au troisième trimestre sur un an. Soit un niveau historiquement le plus faible atteint depuis 2013. La baisse des ventes sur un an est largement due à la reprise plus lente qu'attendue de la demande des consommateurs.
Dans le détail, Samsung emporterait la plus haute marche du podium (avec 20% des parts de marché), Apple se placerait en deuxième position (16%), Xiaomi finirait ce tiercé (12%). Toutefois, il convient de relativiser car l'iPhone se vend un peu moins bien depuis les douze derniers mois (-9%) que ses principaux concurrents qui oscillent entre -13 et -15%.
... mais une reprise en vue
Mais il n'y a pas lieu d'être surpris. En effet, les spécialistes du secteur s'attendaient tous à un difficile 2023, qui succédait déjà à une année 2022 plutôt morose. L'an passé, les ventes avaient chuté de 11% pour descendre 1,21 milliard d'unités, il s'agissait déjà du nombre le plus faible jamais enregistré depuis 2013 d'après IDC.
Toutefois, l'espoir est parmi car le marché a connu une légère reprise de 2% entre le deuxième et le troisième trimestre. Cette croissant amorcée a été particulièrement marquée en septembre -et Tim Cook sera très heureux de l'annoncer le 2 novembre prochain- grâce au lancement des iPhone 15, et ce, nonobstant des difficultés d'approvisionnement.
