Près de douze mois après le lancement par Apple de la fonction de suivi des apps (ATT), cette dernière aura eu un impact catastrophique sur les finances de certains annonceurs. D'après une nouvelle analyse du cabinet Lotame, cette deuxième année devrait toujours être marquée par d'importantes perturbations pour ces mêmes sociétés (Facebook et YouTube en tête) qui se monteraient collectivement à environ 16 milliards de dollars. Mais ces dernières devraient tout de même se tasser un peu.
[Pour cette deuxième année], nous pensons que le changement IDFA aura un impact sur les entreprises de près de 16 milliards de dollars. Encore une fois, la part la plus importante de cet impact (81%) proviendra de Facebook. En espèces sonnantes, cela représenterait pour environ 12,8 milliards de dollars pour Meta. Mais il ne serait pas le seul concerné, Snap perdrait environ 546 millions de dollars de revenus, 323 millions de dollars pour Twitter et de 2,2 milliards de dollars pour YouTube. Toutefois, la firme d'analyse mise sur les nouveaux outils mis en place par les plateformes pour compenser ce manque à gagner.
Pour rappel, Cupertino a lancé l'ATT via iOS 14 le 26 avril 2021. Celle-ci a été immédiatement décriée par les entreprises dont le modèle économique reposait sur les revenus publicitaires. Mark Zuckerberg s'était montré des plus virulents avançant déjà des pertes de 10 milliards de son chiffre d'affaires rien que pour 2021.
