Disparition d'Aukey, RAVPower et Choetech sur Amazon : à qui profite cette décision ?

Chaque mois ou presque, une nouvelle marque d'accessoires bien connue des utilisateurs Apple disparait des rayons d'Amazon, à la surprise quasi générale.

On ne parle pourtant pas de petits accessoiristes no-name, mais bien d'Aukey, Mpow, RAVPower, Vava, TaoTronics ou plus récemment Choetech. Depuis des années, ces marques se sont fait un nom, proposent généralement des produits de qualité, beaucoup moins chers que les câbles/chargeurs officiels d'Apple, et les tests indépendants réalisés par la presse sont assez dithyrambiques -même si en parallèle, ces marques arrosent, il est vrai aussi, quantité de YouTubers très influençables. Apple a de son côté favorisé -dans une certaine mesure- cette offre pléthorique d'accessoires, en utilisant des connecteurs standards (comme l'USB C, la charge Qi, la charge rapide Power Delivery) ou en offrant des licences Lightning à la demande de façon beaucoup plus large qu'avant.

Officiellement, cette décision semble directement imputée au fait que ces marques achèteraient des commentaires élogieux à certains clients -qui deviennent alors ambassadeurs- faussant ainsi les classements et les recommandations. Pourtant, en pratique, cette expulsion touche principalement certains types d'accessoiristes technologiques (souvent autour des produits Apple), alors que les faux-commentaires font malheureusement le bonheur de tous produits, peu importe leur segment -on en fait tous l'expérience quotidiennement. Amazon n'a pourtant pas banni l'ensemble des entreprises qui ont recours à ces pratiques douteuses -lorsqu'une personne prend le temps de réaliser un long commentaire avec des images, et peu de critiques, on se doute bien qu'il y a une forme de rétribution derrière.

Cette alternative de Choetech au multi-chargeur officiel de Belkin était pourtant, il y a une semaine encore, abordable et de qualité, malgré le favoritisme d'Apple -notamment pour la charge sans-fil rapide- accordée à Belkin. Ce modèle a depuis été retiré de la vente !

Comme le souligne TheVerge dans un article fleuve (mais dans lequel on n'apprend pas grand chose), les premiers lésés sont pourtant les clients : des produits de qualité en moins et surtout, la promesse de tout trouver sur Amazon qui s'envole, alors même que le nombre de produits référencés constituait jusque là l'argument principal de vente du célèbre site en ligne. En effet, toutes ces marques ont finalement pu se développer principalement grâce au modèle d'Amazon, qui constitue la plupart du temps leur seul réseau de distribution. Essayez de trouver un produit Choetech ou RAVPower sur le site d'un autre revendeur, c'est mission quasi-impossible, sauf à quelques exceptions près -souvent rares et chères.

Mais à qui profite réellement ces disparitions à la chaîne ? Etrangement, TheVerge n'ose évoquer la moindre hypothèse, alors que la question est directement posée en préambule. Car en coulisses, beaucoup estiment que cette affaire de commentaires truqués a bon dos et qu'il s'agit sans doute d'un prétexte cachant une affaire de gros sous. Lorsqu'Apple est arrivée officiellement sur Amazon en 2019, la firme aurait exigé du géant en ligne de retirer un certain nombre de produits non officiels, et imposé des règles drastiques pour les revendeurs tiers souhaitant écouler des Mac, iPhone et iPad sur le site -ce qui a généré plusieurs enquêtes, notamment de la FTC. De son côté, Amazon propose toute une gamme nommée Amazon Basics regroupant câbles, et autres chargeurs, en concurrence directe avec tous ces constructeurs chinois dont la cote a flambé en quelques années.

Se couper de nombreux accessoiristes jusque là leaders des ventes pourrait donc encourager les acheteurs à se réorienter vers les produits Amazon ou même des modèles officiels plus sécurisants. S'agit-il d'un nouvel accord secret entre les deux géant du web ? Avouez qu'il y a matière à se poser la question, d'autant que tous les partenaires privilégiés d'Apple (Belkin, Logitech...) semblent pour le moment épargnés, et que toutes les recherches de type chargeurs/câbles iPhone/iPad/Apple Watch renvoient désormais vers des marques beaucoup plus obscures, et pas forcément dignes de confiance. N'oubliez pas enfin que ces dernières années, les licences accordées à certains technologies propriétaires comme le MagSafe rapide (15W) ou de simples galets de charge d'Apple Watch se font au compte-goutte. Elles rendent aussi la compatibilité bien plus complexe pour les accessoiristes, obligés de proposer des produits souvent moins rapides ou pas toujours 100% conformes avec les dernières générations de produit Apple -comme on a pu le voir dans notre dernière vidéo d'accessoires ci-dessous.

Sur le même sujet :