Spotify compte bien rentabiliser ses efforts pour devenir la plateforme de prédilections des amateurs de podcasts en misant sur la publicité
La firme va mettre à profit les données utilisateur en sa possession pour nourrir son nouveau système répondant au doux nom de Streaming Ad Insertion (ou SAI) afin de proposer des publicités ciblées au sein des différents podcasts qu'elle héberge. Spotify pourra donc insérer des publicités en temps réel en fonction de l'analyse des données de l'utilisateur.
Les auditeurs d'un même podcast recevront donc des publicités différentes, à l'image de ce que propose déjà Spotify pour son service de musique en streaming, en fonction de leur âge, sexe, intérêts, appareil utilisé et localisation. Les annonceurs recevront de plus des statistiques plus précises quant à la portée de leur annonces, comme le nombre de fois où un auditeur a été touché. La technologie ne fonctionnera évidemment pas lorsque l'épisode sera téléchargé, mais la société diffuse principalement ses émissions en streaming. Selon Jay Richman, vice-président de la publicité sur Spotify, très peu de clients téléchargent en fait des épisodes.
Actuellement, les annonceurs mesurent le succès en suivant le nombre de personnes qui ont visité des adresses URL, utilisé des codes promotionnels, ou partagé une annonce sur les réseaux sociaux. La société n'utilisera sa technologie SAI que sur ses propres émissions dans un premier temps, et les premiers tests évoquent une capacité des auditeurs à se souvenir d'avoir écouté une publicité augmentée de 180% grâce à ce système. La société affirme porter une attention toute particulière à la confidentialité (son siège est en Europe et soumis au RGPD) en rendant anonymes les données récoltées. Pour rappel, Spotify estime a plus d'un milliard de dollars les revenus liés à la publication d'annonces au sein de podcasts en 2021.
