Selon les données du Market Monitor Service, les livraisons d’iPhone auraient chuté de 20% par rapport au même trimestre l’an dernier, une baisse plus forte que celle du marché des smartphones premium (-de 8% en glissement annuel). D’un point de vue géographique, le marché Nord-Américain reste le plus important pour les appareils haut de gamme avec une part de 30%, suivi par la Chine (26%) et l’Europe occidentale (17%).
Cependant, cette situation profiterait à son rival Samsung, qui se retrouverait avec un quart de ce segment, sa part la plus élevée jamais atteinte. Mais cette année, la firme a légèrement modifié sa stratégie en lançant trois appareils au lieu des deux de la série S. Ce faisant, il couvre ainsi une gamme de prix plus large que les dernières années, une question sur laquelle Apple pèche.
Sans grande surprise, Counterpoint reprend des explications connues et répétées : la morosité du marché chinois (responsable de la moitié de la baisse), l’allongement des cycles (de deux ans en moyenne à plus de trois ans), les modifications plus substantielles du Galaxy S10 et une meilleure offre tarifaire dans le haut de gamme (par rapport à l’iPhone). Mais en fin de compte, beaucoup attendent énormément ce la 5G qui devrait -logiquement- booster le haut de gamme.
Pour autant, d’autres analystes semblent plus optimistes, comme l’est habituellement Katy Huberty (Morgan Stanley). Cette dernière retient que la base installée d'iPhone en Chine poursuit un rythme de croissance continue pour son 5ème mois consécutif.
Dans sa dernière note, elle précise qu’Apple détiendrait 19,5% du marché (lequel ?). Le taux serait plus faible que les mois précédents mais combiné à la croissance en Chine et aux difficultés conjoncturelles, la situation serait vraiment meilleure qu’en fin d’année.
