Hier soir, Apple annonçait qu’elle ne communiquerait plus les ventes détaillées de Mac, d'iPhone et d'iPad, indiquant seulement les revenus enregistrés. Pour la firme, cette décision vise uniquement à simplifier le processus de rédaction des rapports comptables. Cela n’aurait rien à voir avec la baisse du nombre d'unités au cours des derniers mois, sans impact sur les revenus que la hausse des prix a permis de maintenir (ce qu’aucun analyste ne croit).
Le nombre d'unités vendues chaque trimestre n'a pas été représentatif de la force sous-jacente de notre activité, a déclaré Luca Maestri. Notre gamme de produits toutes catégories confondues s'est élargie avec le temps, les unités de vente nous importent moins pour le moment que pour le passé (ahum...).
Lors des Q&A, les analystes ont tenté de revenir sur le sujet. Jim Suva (Citigroup) a été particulièrement insistant. Luca Maestri a déclaré que le chiffre d'affaires et le coût des ventes seraient communiqués, et que la croissance des ventes unitaires pourrait se retrouver dans la ligne comptable de l’iPhone (certes mais totalement noyée).
Tim Cook a opté pour la métaphore : lorsqu'un client d'épicerie arrive avec un panier à la caisse, le caissier ne demande pas combien d'articles se trouvent dans le panier. Seul compte le montant total. (Sauf que dans la vraie vie, le nombre d’articles et le détail du panier figurent sur le ticket...)
Therese Poletti (MarketWatch) est plus directe face à cet argument jugé dérisoire et une évolution vers moins de transparence. Parler des ventes n'est pas facile pour Apple, alors elle arrête. Qu'est-ce qui sera trop difficile à divulguer aux investisseurs la prochaine fois ? Nous le saurons quand Apple décidera d’arrêter .
Apple est une entreprise complexe avec de nombreuses pièces mobiles, a déclaré pour sa part Ivan Fienseth de Tigress. Je pense qu'ils doivent donner plus de transparence à leurs actionnaires et non pas moins. Pour Walter Piecyk de BTIG Research, cela cache quelque chose : En règle générale, les entreprises arrêtent de signaler des mesures dès qu'elles sont sur le point de tourner. Ce n’est pas une bonne décision pour Apple.
Et finalement le mot de la fin pourrait revenir à Jim Suva. Pour lui, cela pourrait signifier que les ventes d’iPhone vont vraiment diminuer d'une année sur l'autre, et c’est plus facile de parler des points positifs et de ne pas montrer les détails de ce qui ne va pas.
