Tout semble se bousculer : les précommandes de l'iPhone XR s'ouvrent demain, les résultats d'Apple arrivent dans moins de 10 jours, les catalogues de Noël arrivent dans les boites aux lettres ! Mais, selon le CIRP, les premières ventes d’iPhone XS seraient bien solides et même à parts égales entre le modèle normal et le Max.
Sur les dix jours de disponibilité au cours du trimestre (qui se terminait au 30 septembre), la célèbre association de consommateurs a constaté que ces deux nouveaux modèles auraient représenté chacun 8% des ventes d’iPhone aux États-Unis (soit 16 % au total). Cela voudrait dire que les ventes des appareils de 2018 seraient équivalentes à leurs prédécesseurs : L'iPhone X représentait 14% des ventes. Les modèles iPhone 8 et 8 Plus ont été les modèles les plus vendus, avec respectivement 16% et 17% des ventes.
Selon le CIRP, les comparaisons avec les lancement de 2017 sont difficiles : le trimestre de lancement de l'iPhone est toujours délicat à appréhender, et celui-ci l'est encore plus que les autres. Cette année, Apple a lancé les XS et XS Max, les deux modèles les plus chers, à la fin du [3ème] trimestre. L'année dernière, Apple a lancé l'iPhone X, son modèle le plus coûteux, au cours du trimestre suivant [soit le 4ème]. Ainsi, pour ce trimestre clos au 30 septembre 2018, Apple disposait de dix modèles à la vente, un cas sans précédent.
Enfin, une donnée est rappelée : celle du prix moyen boosté par le prix des nouveaux modèlesà des niveaux sans précédent. La société utilise en fait une mesure légèrement différente de l'ASP, l'US Weighted Average Retail Price (US-WARP), qui tient compte des remises offertes par Apple aux détaillants et aux opérateurs. Pour le trimestre de septembre 2018, le CIRP calcule le US-WARP à 796 $ (contre 751 $ pour le 2ème trimestre 2018 et de 705 $ par rapport au même trimestre de 2017).
