Le magazine Variety -qui est très au fait des programmations originales d'Apple Music- consacre un article à "9-1-1" une des dernières séries de la Fox et à la place réservée à l'iPhone. Les 10 épisodes de la saison 1 mettent en scène les péripéties quotidiennes du service d'appels d'urgences (le 911), impliquant pompiers, secouristes ou policiers. Les héros soumis à une pression doivent affronter des situations les plus dramatiques, professionnelles comme personnelles, avec un intermédiaire récurrent : un iPhone.
Alors, il ne s'agit pas d'un clin d’œil de Ryan Murphy (les fans ont pu remarquer les pommes traînant à droite à gauche dans Glee, Scream Queens ou American Horror Story) mais d'une véritable collaboration pour un show dont le sujet est volontairement bien choisi, le sous-entendu aux appels d'urgence est évidemment présent mais la place dans le quotidien également vu que les personnages utilisent constamment leur smartphone pour rester en contact (même pour du phone sex).
Le rôle d'Apple ne fait pas vraiment de doute, à chaque épisode on peur lire promotional consideration sponsored by Apple. Il est bien loin le temps où l'on voyait fleurir de petits autocollants destinés à camoufler les pommes de certains ordinateurs...
