C'est sur son propre territoire qu'Apple vient chatouiller Samsung. Bien que l'américain soit encore derrière son rival avec 28,3% de parts de marchés (contre 55% pour le coréen), Cupertino grignote un petit peu de terrain, grimpant de 3,3% en glissement annuel, tandis que celle de son concurrent chute de 9% sur la même période.
En troisième position, on retrouve LG -un autre coréen- lui aussi en augmentation, passant de 8,3% au quatrième trimestre 2016 à 15,7% au quatrième trimestre 2017. Sur l'ensemble de 2017, les chiffres étaient de 56,2% pour Samsung, de 17,7% pour Apple et de 17,4% pour LG.
Par ailleurs, Apple a également profité de l'utilisation par les opérateurs locaux de rabais sur les anciens iPhone, y compris les 6 et 6s, pour écouler les stocks. De plus, les ventes combinées moyennes de l'iPhone 8 et de l'iPhone X auraient atteint 120% des ventes de l'iPhone 7. Enfin, l'Apple Store, qui a ouvert ses portes en Corée le mois dernier, devrait ancrer la présence du californien plus profondément sur le sol coréen. Dans ces conditions, Strategy Analytics prévoit que LG aura des difficultés, à moins de proposer une innovation majeure.
