Alors que de folles rumeurs courent concernant l'iPhone X -entre Bérézina et Super Cycle-, Apple s'apprête à dévoiler les résultats financiers couvrant la période des fêtes, soit le moment de l'année le plus intéressant financièrement mais aussi celui des premiers chiffres des trois derniers iPhone sortis.
Au cours des dernières semaines, les analystes de Wall Street y sont tous allés de leur interprétation avant de parvenir à un consensus selon lequel les ventes de l'iPhone X seraient plus faibles que prévues pour le premier trimestre (celui qui doit être présenté dans quelques jours) et pourraientchuter fortement pour le trimestre suivant.
Ils s'attendent toutefois à un CA record de 87 milliards de dollars mais ont revu à la baisse leurs estimations pour le prochain trimestre (janvier - mars 2018) avec 60 milliards de dollars au lieu de 67.
Steven Milunovich (UBS) écrit ainsi dans une note aux investisseurs : Apple devra répondre aux attentes [des consommateurs]. Plus de services pour monétiser la base d'un milliard de clients et éventuellement des capacités améliorées [réalité augmentée] peuvent faire partie de la réponse.
Toni Sacconaghi (Bernstein) prévoit que 220 millions d'iPhone seront vendus au titre l'exercice 2018, juste au-dessus des 216,7 millions vendus en 2017 mais moins que 2015 avec 231,2 millions. Walter Piecyk (BTIG) penche pour un étalement du super cycle avec un temps de remplacement de plus en plus long, les nouveaux modèles n'offrant que de légères améliorations par rapport aux précédents.
Néanmoins, l'ensemble des analystes estiment qu'Apple engrangera globalement quelques 272,2 milliards de dollars pour l'exercice 2018, en augmentation de 18,7% par rapport à 2017 (229,2 milliards de dollars).
Mais, ce marasme financier pourrait s’expliquer par plusieurs facteurs : le Battery Gate, l'attitude de Cupertino face à Spectre et Meltdown, l’accumulation de petites déceptions (le retard du HomePod ou des bugs à répétition) ou bien à une montée en flèches des bruits de couloirs plus ou moins contradictoires.
En effet, on apprenait hier qu'Apple aurait informé ses fournisseurs qu'elle réduirait de moitié la production de l'iPhone X pour le prochain trimestre, passant de 40 à 20 millions d'unités. Pourtant selon Kantar, l'iPhone X est devenu l'un des trois appareils les plus vendus au mois de décembre en Europe, en Chine urbaine, au Japon, en Australie et aux États-Unis. La firme pense -comme d’autres- que la stratégie de Cupertino (lancer 3 iPhone en même temps) a porté ses fruits.
En attendant, une chose est sûre : le cours de l'action AAPL n'est pas vraiment au beau fixe, redescendant bien en deçà des 900 milliards de capitalisation boursière (à 845,9 milliards il y a quelques minutes).
