Les responsables marketing d'Apple ont dû avoir quelques sueurs froides lorsqu'ils ont reçu la dernière brochure de JCDecaux, le leader mondial de l'affichage publicitaire.
On pouvait en effet y voir un magnifique iPhone 6s, avec écrit en gros XPERIA juste à côté du logo Apple :
On ne va pas tourner autour du pot, cette publicité ne devrait pas se retrouver dans la rue, bien que le groupe ait déjà réalisé quelques coups de com' similaires par le passé. En réalité, la filiale belge de JCDecaux a tenté une petite campagne auprès de ses annonceurs, qui n'ont pas toujours une bonne vision des produits proposés par le groupe.
Un texte très équivoque accompagnait d'ailleurs le dossier en question : Nous voulons nous excuser d’avoir confondu votre produit avec celui d’un concurrent. Nous voulions juste vous montrer ce que nous ressentons chaque jour. Mais nous vous assurons qu’en choisissant nos supports outdoor pour votre prochaine campagne, cela n’arrivera pas. JCDecaux a en effet souvent l'impression que ses clients ne savent pas qu'il propose aussi des supports autres que ceux de 2m² qui recouvrent les arrêts de bus ou les panneaux urbains. Il semble que cette erreur volontaire ait attiré les commandes, au hausse de 15% après l'opération.
Les autres affiches sont visibles dans la vidéo ci-dessous :
