Lors de l’appel aux résultats hier soir, Tim Cook a été interrogé sur l’impact de DeepSeek, avec son modèle d'IA DeepSeek-V3. Ce dernier ayant bouleversé WallStreet et les firmes techs en début de semaine, promet une réduction significative des coûts de développement et d'entrainement des modèles d’IA, ce qui pourrait bouleverser l’écosystème technologique.
Tim Cook et l'IA
Ben Reitzes, analyste chez Melius, a demandé à Tim Cook si Apple voyait cette évolution du paysage comme un avantage, notamment en raison des économies potentielles sur l’infrastructure IA.
En réponse, ce dernier a adopté une posture ouverte et positive. Il a reconnu l'innovation dont DeepSeek a fait preuve en réduisant le coût de la formation et de l'exécution de son modèle V3 désormais en concurrence avec ChatGPT o3 : En général, je pense que l’innovation qui stimule l’efficacité est une bonne chose, et, vous savez, c’est ce que vous voyez dans ce modèle.
Le CEO a mis en avant la stratégie d’Apple en matière d’IA, qui repose sur une intégration étroite entre hardware (Apple Silicon) et software. Il a souligné que l’entreprise avait adopté une approche hybride combinant le traitement en local sur l’appareil et dans le cloud privé, un modèle qui reflète l’architecture de calcul local tout en assurant la confidentialité et la performance.
Sur le plan financier, Tim Cook a précisé qu’Apple maintenait une gestion rigoureuse de ses dépenses en capital et continuerait d’optimiser son infrastructure IA de manière prudente et ciblée. Cette déclaration montre qu’Apple ne perçoit pas DeepSeek comme une menace immédiate (mais c'est une approche assez logique pour elle), mais plutôt comme une avancée qui pourrait indirectement renforcer ses propres capacités. Avec une approche mixte entre puissance locale et cloud privé, Apple reste donc fidèle à sa stratégie de contrôle, tout en tirant parti des évolutions du marché pour maximiser son efficacité et sa compétitivité.
Extrait de l'Appel des Résultats
Ben Reitzes : Hello Tim. Je me demandais… Vous saviez que cela allait arriver, mais on a l'impression que vous [Apple] allez bénéficier du calcul à moindre coût, et je voulais connaître votre avis sur la situation, et si vous alliez changer votre position en matière de marge et votre capacité d'exécution, en raison du potentiel lié à la baisse des coûts de développement […]
[Dans son développement, il mentionne l’existence de vents arrière (tailwind) qui font référence à des facteurs ou conditions externes qui stimulent la performance des actions et contribuent à un environnement positif]
Tim Cook : En général, je pense que l'innovation qui stimule l'efficacité est une bonne chose, et, vous savez, c'est ce qu’on peut voir dans ce modèle. Je pense que notre intégration étroite entre nos puces et nos systèmes continuera à nous servir. Comme vous le savez, nous effectuons des opérations en local et d’autres sur Private Cloud Compute. Et du point de vue du CapEx [ndlr : pour Capital Expenditure pour dépense en investissement] nous avons toujours adopté une approche très prudente et délibérée de nos dépenses et nous continuons à tirer parti d'un modèle hybride, qui, je pense, continue de bien nous servir.
