Apple semble explorer une approche stratégique pour adapter ses services d’IA aux marchés locaux, et la Chine, avec ses exigences réglementaires uniques, constitue un défi de taille.
la situation bien particulière de la Chine
La règle ne concerne pas seulement Apple mais bien l'ensemble des entreprises techs, à commencer par OpenAI. En effet, les services d’IA générative -comme ChatGPT- ne sont pas disponibles en Chine en raison de lois strictes qui nécessitent une approbation gouvernementale avant le lancement de tout modèle d’IA.
Pour cette raison, Apple doit collaborer avec des entreprises locales pour proposer une expérience similaire à celle offerte dans d’autres régions. Parmi les partenaires potentiels avec lesquels elle serait en discussion (elle aurait même envoyé Tim Cook pour cela), on trouve en tête d'affiche, ByteDance (la société mère de TikTok) avec son modèle d'IA (Doubao), Tencent avec Hunyuan, ou encore Baidu et Ernie Bot.
Le choix est stratégique, d'autant que les ventes d’Apple en Chine ont été bien volatiles ces dernières années, avec une pression accrue de Huawei, dont les smartphones équipés de l’IA gagnent rapidement en popularité. Intégrer une IA locale dans les iPhone pourrait renforcer la position d’Apple sur ce marché clé.
Quels objectifs en 2025 ?
Travailler avec des entreprises chinoises pourrait permettre à Apple de respecter les lois sur l’IA et d’éviter tout blocage ou restriction sur ses appareils. Une intégration avec Doubao ou Hunyuan offrirait aux utilisateurs chinois un accès à des assistants intelligents optimisés pour leur langue et leur culture.
Autre point de friction : la concurrence des firmes chinoises et le chauvinisme des consommateurs. Face à Huawei et d’autres concurrents locaux, Apple doit continuer à innover tout en tenant compte des besoins spécifiques du marché chinois.
Enfin, les discussions avec ByteDance, Tencent et Baidu doivent surmonter des obstacles liés à la confidentialité des données, aux licences et à la concurrence. Mais aussi tenir compte du comportement particulièrement changeant de la Chine en matière de législation. Le pays modifie régulièrement ses lois technologiques, ce qui pourrait compliquer le déploiement de tels services. Apple devra équilibrer ses partenariats avec des entreprises chinoises tout en rassurant ses consommateurs mondiaux sur la sécurité et l’indépendance de ses services.
