Après avoir fait monter la pression toute la journée grâce à l'aide de ses compères de l'industrie de la musique, Jay-Z a finalement dévoilé sa stratégie pour Tidal.
Aux côtés d'artistes comme Rihanna, Madonna, Nicki Minaj, Jack White, Alicia Keys, les Daft Punk ou encore des membres d'Arcade Fire, Jay-Z a annoncé lors d'une conférence de presse que sa plateforme ne proposera pas d'offre gratuite. En revanche, son abonnement de base passe à 10$ (contre 20$ auparavant), et celui proposant du streaming haute définition, est proposé à 20$. Ce service sera disponible dans 31 pays.
En marge du lancement de Tidal, le rappeur a également approché Jimmy Iovine, co-fondateur de Beats, pour obtenir son soutien : yo, tu devrais m'aider. C'est pour les artistes. Ce sont des gens que tu as soutenu toute ta vie. Tu sais que c'est une bonne chose lui a-t-il dit. Estimant que le marché pouvait accueillir plusieurs acteurs, et que l'un n'avait pas besoin de perdre pour que l'autre gagne, Jay-Z espérait donc obtenir son aide, tout en sachant qu'une refonte de Beats Music était en cours, ce qui n'a apparemment pas abouti. Je pense que c'est sa nature compétitive, et je ne sais pas s'il regarde la situation globale : ce n'est pas à propos de moi ou de lui, c'est à propos du futur de l'industrie de la musique affirme Jay-Z. Reste à savoir s'il saura convaincre d'autres artistes, et des clients.
Si Spotify affiche 60 millions d'utilisateurs dont 15 millions d'abonnés, Aspiro, la maison mère de Tidal affirmait en avoir 512 000 l'automne dernier. Le défi, c'est de faire en sorte que tout le monde respecte à nouveau la musique et reconnaisse sa valeur explique Jay-Z. L'eau est gratuite. La musique coûte 6$ mais personne ne veut payer pour la musique. Vous devriez boire l'eau gratuitement directement au robinet et c'est une belle chose. Et si vous voulez entendre les plus belles chansons, alors soutenez l'artiste.
On imagine que Taylor Swift sera réceptive à ce message. Pour convaincre des artistes de le rejoindre, Jay-Z leur a également proposé de devenir propriétaires de Tidal. Des parts leur ont donc été distribuées en échange de leur collaboration et leurs efforts pour promouvoir la plateforme, qui proposera non seulement du streaming de musique, mais aussi des vidéos en HD. La vente de billets de concert et de produits dérivés serait également envisagée. Tout le monde sait que le système de rémunération est injuste pour les artises. Partout ailleurs, tout le monde reçoit une compensation pour le travail effectué. La musique est partout, vous la consommez tous les jours, partout où vous allez. Le créateur de contenu devrait recevoir une compensation. C'est juste équitable explique Jay-Z.
De son côté, Jonathan Prince, porte-parole de Spotify a fait savoir qu'il pensait qu'être sur sa plateforme était une bonne chose pour les artistes car c'est là que les fans de musique sont : nous sommes confiants sur le fait que c'est là que les artistes et les labels voudront être. Reste à savoir quel succès aura Tidal, et ce que prépare Apple.
