Les balises beacons présentent de nombreux avantages pour les commerçants : peu gourmandes en énergie, dotées d'un prix attractif et capables de détecter les smartphones à proximité, ces bornes devraient se multiplier au cours des prochains mois, et pourraient, selon une récente étude, équiper plus de 3/4 des commerces américains dès l'année prochaine.
Grâce à la prolifération de ces émetteurs, nous pourrions ainsi être bientôt incités à visiter la plupart des commerces que l'on croise, directement depuis l'écran de nos smartphones et smartwatches, et voir s'afficher automatiquement les promotions et offres spéciales en cours sur ces appareils.
Le succès que rencontrent les smartphones et celui annoncé des wearables(boosté par la sortie de l'Apple Watch) devrait inciter un nombre toujours plus important de commerçants à s'équiper de ces beacons. D'après les calculs de Business Insider, 32% des magasins devraient ainsi être dotés de ces bornes d'ici la fin de l'année 2015, et le taux pourrait atteindre les 85% avant fin 2016.
Cette technologie a par ailleurs déjà donné quelques idées à certains professionnels, comme au sein de la chaîne de magasins Marsh Supermarkets, où l'on cherche à afficher les promotions en cours sur le cadran de l'Apple Watch des clients potentiels situés à proximité des boutiques. Cette nouvelle forme de publicité, qui peut paraitre particulièrement intrusive, devrait toutefois se limiter aux possesseurs de l'application de l'enseigne. Comme sur l'iPhone, l'utilisateur pourrait en outre avoir la possibilité de désactiver l'affichage des notifications de l'app sur son Apple Watch.
