Warner Music veut toujours plus d'abonnés Premium sur les services de streaming

Lors de la présentation des résultats financiers de son entreprise, Stephen Cooper, CEO de Warner Music, s'est attardé sur sa vision de l'industrie de la musique, et en particulier sur l'avenir des modèles de streaming.

La récente polémique s'est focalisée autour de certains services à la demande décrits comme "freemium" parce qu'ils permettent aux utilisateurs de consommer de la musique gratuitement grâce à la publicité tout en proposant un service Premium explique-t-il, en référence au retrait de la discographie de Taylor Swift de Spotify. Si l'homme estime que le streaming est une bonne alternative au piratage, et reconnait qu'une option gratuite est une bonne manière de faire découvrir un service, il estime que cette offre ne doit être qu'un produit d'appel en vue de convertir les utilisateurs en abonnés payants : nous pensons que la viabilité sur le long terme du modèle freemium repose sur un taux de conversion élevé vers un abonnement payant affime-t-il, tout en rappelant que pour atteindre cet objectif, l'offre Premium doit être clairement différenciée.

Alors que sur un an les revenus de Warner Music ont bondi de 74% dans le streaming, tandis que les ventes issues de téléchargements ont reculé de 12%, on imagine que le lancement de l'offre Premium de Youtube, ainsi que celle de SoundCloud, contentent au plus haut point le label, ainsi que Sony Music ou Universal Music. De plus, s'il se murmure qu'une refonte de Beats Music est en préparation, la rumeur de service de streaming signé Bose devrait encore faire évoluer l'industrie et peut-être faire baisser les prix pour attirer toujours plus d'abonnés.

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