Apple ne passe plus par une agence et préfère produire ses publicités en interne
Par Laëtitia Comitre - Publié le
Apple a travaillé pendant de longues années avec plusieurs sociétés sur la création de ses publicités télévisées, le site Bloomberg montre dans un rapport que désormais la firme préfère les produire en interne.
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Ces changements ont démarré suite à une décision de Phil Schiller en 2013 mettant fin à leur partenariat avec TBWA. Après de longues années de relations rapprochées et des publicités à grands succès (comme l'annonce
Apple a donc mis en place sa propre équipe de production constituées principalement de grands noms, Tyler Whisnand anciennement à Media Arts Lab se retrouve donc à la tête de l'équipe créative et David Taylor se voit offrir le poste de directeur musical. De son côté, TBWA a également fait évoluer son équipe et apporter quelques changements à son organisation interne.
Depuis, les deux société ont travaillé sur différents spots publicitaires notamment sur celui de l'iPad Air dans lequel le chef Esa-Pekka Salonen expose comment elle utilise sa tablette pour l'aider à composer sa musique.
Maintenant Schiller et Hiroki Asai se penchent sur leur stratégie marketing future, notamment sur le fait d'élargir leur présence publicitaire en ligne et ne plus se concentrer uniquement sur la télévision et la presse écrite. Chose que Steve Jobs n'aurait pas apprécié car il ne supportait pas l'idée de montrer les produits Apple en basse résolution sur des annonces en ligne.
Source (Via)
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Ces changements ont démarré suite à une décision de Phil Schiller en 2013 mettant fin à leur partenariat avec TBWA. Après de longues années de relations rapprochées et des publicités à grands succès (comme l'annonce
1984concernant le Macintosh), leurs rapports se sont, petit à petit, détériorés suite au décès de Steve Jobs. A cette époque, les publicités pour Siri, impliquant de nombreuses célébrités, ont été bien accueillies par les téléspectateurs tandis que celles sur les
Geniusont fini dans les oubliettes, étant même supprimées de Youtube.
Apple a donc mis en place sa propre équipe de production constituées principalement de grands noms, Tyler Whisnand anciennement à Media Arts Lab se retrouve donc à la tête de l'équipe créative et David Taylor se voit offrir le poste de directeur musical. De son côté, TBWA a également fait évoluer son équipe et apporter quelques changements à son organisation interne.
Depuis, les deux société ont travaillé sur différents spots publicitaires notamment sur celui de l'iPad Air dans lequel le chef Esa-Pekka Salonen expose comment elle utilise sa tablette pour l'aider à composer sa musique.
Maintenant Schiller et Hiroki Asai se penchent sur leur stratégie marketing future, notamment sur le fait d'élargir leur présence publicitaire en ligne et ne plus se concentrer uniquement sur la télévision et la presse écrite. Chose que Steve Jobs n'aurait pas apprécié car il ne supportait pas l'idée de montrer les produits Apple en basse résolution sur des annonces en ligne.
Source (Via)
