Le graphique ci-dessous résume bien la situation assez paradoxale qui règne sur iTunes : d'un côté, les ventes de musiques (en bleu) baissent, tandis que les apps sont de plus en plus plébiscitées par les consommateurs : un utilisateur ne dépense plus que 1,9$/trimestre pour Rihanna alors qu'il claque plus facilement 4,7$ pour AngryBirds sur la même période.
La plupart des analystes estiment que la stratégie d'Apple sur le segment audio n'est pas bonne. Morgan Stanley ou encore Billboard estiment que le passage au streaming est inévitable et que le rachat de Beats va certainement dans cette direction. Il est d'ailleurs étonnant que Cupertino ne se soit pas (encore ?) penché sur le cas de Spotify, leader incontesté du marché.
D'un autre côté, on pourrait aussi estimer (comme l'ont prouvé d'autres études) que le budget loisir des consommateurs n'est pas infini et qu'ils préfèrent (comme le montre le graphique) dépenser leurs économies en application plutôt qu'en singles. N'oublions pas non plus que les albums à 9,99€ se font de plus en plus rares et qu'un simple titre coûte désormais souvent 1,29€, contre 99 centimes au lancement de la plateforme...
