Apple vient de faire ses courses chez Worlff Onlins, une agence de branding et a recruté Karl Heiselman, son CEO.
L'homme entrera en fonction le mois prochain et sera parachuté au marketing (quoi de plus logique), une information confirmée par Ad Age cette nuit, après 14 ans dans l'entreprise. Mais le plus ironique, c'est qu'Heiselman avait déjà bossé pour Apple dans les années 90, juste avant le retour de Jobs.
C'était une époque assez bizarre, ils essayaient de trouver leur chemin, avait-il déclaré au Guardian en 2009. La grande leçon que j'ai apprise, c'est qu'ils ont essayé d'être quelqu'un qu'ils n'étaient pas et Job revint et dit très clairement, "nous allons revenir à ce que nous sommes vraiment". Une fois revenue au sommet, Apple se sent parfois un peu trop cool pour son propre bien poursuivait-il. Je pense que ça peut devenir dangereux de devenir trop cool, peut-être pas trop cool, mais trop lisse.
Si l'on était un peu médisant, on pourrait dire qu'il a soigneusement évité Steve Jobs dans sa carrière. Même si Cupertino est en bien meilleur état qu'il y a 20 ans, Heiselman va devoir trouver un moyen efficace et rapide de reconquérir son public parti sous Android et notamment vers son grand rival Samsung.
Ah oui, j'oubliais. Lorsqu'il a quitté Apple, ce cher Karl a rejoint quelques années le groupe... Swatch. Amusante coïncidence, n'est-ce pas ?
