Samsung a dû essuyer quelques moqueries sur Reddit ce week-end suite à la publication d’une vidéo promotionnelle vantant les mérites de son nouveau SSD.
La vidéo met en scène trois personnages qui nous racontent leurs déboires informatiques : un homme d’affaires tiré à quatre épingles aimerait être plus productif au bureau, un jeune étudiant d’origine asiatique fait ses devoirs et joue à des MMORPG et enfin, une mère de famille regarde des photos de ses enfants… Dans sa cuisine. Oui, dans sa cuisine, entre deux corvées, car vous comprenez, il ne faudrait pas qu’elle quitte son fourneau !
Passons cette mise en situation quelque peu stéréotypée pour nous intéresser à la suite de la vidéo : on offre aux trois protagonistes la possibilité d’installer un SSD sur leur ordinateur. Réaction des intéressés : le geek est tout excité, l’homme d’affaires, d'un air conquérant, veut essayer ça tout de suite, et la femme, reste bloquée car d'une part, elle ne sait pas ce qu'est un SSD et surtout, elle ne sait pas comment faire ! Heureusement, Samsung vient à la rescousse de la belle dame en détresse en lui donnant un tourne vis (un quoi ??) et en lui expliquant que c’est un peu comme jouer aux Lego… C’est tellement simple que même elle, y arrive, alors que ce n'était pas gagné. Elle s’en félicite d'ailleurs : « oh j’ai réussi, vous avez vu ça ? »
Alors voilà, après avoir vu cette vidéo, deux interprétations s’offrent à nous : faut-il la prendre au second degré ? Est-elle tellement nulle qu’elle en devient géniale ? Ou est-ce une vidéo très sérieuse qui nous explique que l’endroit le plus approprié pour interviewer une femme complètement étrangère aux nouvelles technologies est sa cuisine ?
Un utilisateur participant à la conversation sur Reddit, et se présentant comme l’un des acteurs, précise que ce spot était destiné à des présentations internes à Samsung ce qui explique la diction des acteurs très lente, pour que la traduction coréenne puisse se superposer facilement. Admettons que le jeu des acteurs ne vaille pas un Oscar, OK. Il reste quand même que l’image de la femme donnée aux personnes chargées de mettre en marché ces SSD est tout de même très réductrice ! Le premier plan de la vidéo dit d’ailleurs your life evolved (votre vie a évolué), et bien apparemment, pas celle des femmes coréennes.
