Si le prix de Mac OS X a beaucoup diminué avec les années, Jonny Evans, de Computer World suggère qu'Apple pourrait rendre son système gratuit. Sur le modèle d'iOS, les mises à jour se feraient sur un concept de revenus indirects, tirés de la vente des machines. N'oublions pas non plus le Mac AppStore, qui permet à Apple de toucher de l'argent des développeurs tiers et qui finance ainsi une partie du département de Mac OS. Enfin, rendre un OS gratuit, outre le symbole commercial qui pourrait relancer un peu les ventes, c'est aussi un gage de mises à jours systématiques des utilisateurs. La difficulté d'adoption de Lion, malgré son prix serré, prouve malgré tout qu'Apple doit avant tout convaincre par les fonctionnalités et les nouveaux usages, si elle veut que les migrations soient moins laborieuses, notamment chez les professionnels.