Les rapports et commentaires les plus divergents se concentrent sur le marché de la publicité mobile, où la bataille fait rage entre des compétiteurs de poids, notamment Google et Apple. IDC s'est essayé au jeu des prédictions (par manque de données tangibles ?) et estime qu'Apple se sera emparé, à la fin de l'année, de 21 % du gâteau.
Le gros perdant, dans ce scénario, serait Google et son service AdMob, qui passerait de 27 à 21 % du marché entre la fin 2009 et la fin 2010. Yahoo et Microsoft subiraient une baisse équivalente de 3 points, avec des parts de marché estimées, fin 2010, à 9 et 7 %.
